2017-中国移动运动健身市场专题分析2017_26页-3mb

中国移动运动健身市场专题分析2017总结

核心内容概述

本报告分析了2017年中国移动运动健身市场的发展现状、用户画像、典型厂商情况及未来发展趋势。内容涵盖用户行为数据、市场增长情况、政策支持、资本动向以及主要厂商的运营模式与市场策略。

主要观点

• 超重人口比例高：中国超重人口已占总人口的1/3，北方地区尤为严重，主要原因是高脂肪饮食、冬季代谢下降、饮酒习惯及久坐生活方式。
• 运动健身用户增长：2017年我国经常参加体育锻炼的人数持续增长，预计2020年将达到4.35亿人。20-29岁人群占比接近50%，50岁以下中青年整体占比超过40%。
• 用户消费能力强：运动健身类App用户中，高消费者和中高消费者占比超过40%，显示该领域用户具有较高的消费价值，具备良好的商业开发潜力。
• 用户画像清晰：女性用户略多于男性，但男女比例基本平衡。40岁以下用户占比高，尤其是年轻白领群体，他们更倾向于接受运动健身这种生活方式。
• 市场集中度高：用户主要分布在超一线和一线城市，北京、上海、广州位列前三，大中城市健身资源丰富，有利于用户习惯的养成。
• 厂商运营模式多样：典型厂商如Keep、悦跑圈、火辣健身通过线上课程、赛事活动、跨界合作、内容营销、SaaS系统等方式拓展市场，提升用户粘性和变现能力。
• 未来趋势明确：移动健身市场正朝着线上线下融合、智能硬件结合、健身场景多样化、健身营养与饮食管理、健身社交属性强化等方向发展。

关键信息

市场发展现状

• 用户增长：2017年1-5月，中国互联网运动健康市场移动端活跃用户数持续上升，用户单日使用黏性提升。
• 用户结构：女性用户略多于男性，但男女比例平衡；40岁以下用户为主力。
• 地域分布：用户主要集中在超一线和一线城市，三线及以下城市用户占比不到28%。
• 政策支持：国家出台相关政策，推动运动健身产业发展。
• 资本动向：资本加速进入移动运动健身领域，头部企业已完成B、C轮融资。

典型厂商分析

Keep

• 用户特点：女性用户为主，对减肥健身需求高；用户以35岁以下青年为主，占比接近80%。
• 地域分布：主要用户集中在经济较发达的省份和城市，占比前十位的省份占所有用户的一半以上。
• 商业模式：打造“自由运动场”，通过线上马拉松、社交模块等方式增强用户粘性。

悦跑圈

• 用户特点：男性用户占多数，30岁以上人群为主力；用户消费能力强。
• 地域分布：用户主要分布在大中城市，占比前十位的省市约占所有用户的60%。
• 商业模式：以线上和线下赛事活动吸引用户，通过跨界合作与衍生品销售实现商业化。

火辣健身

• 用户特点：女性用户占比65%，以年轻白领为主，消费能力强。
• 地域分布：用户在一线和超一线城市渗透率高，其中京津、长三角、珠三角、川渝城市群用户占比最高。
• 商业模式：专注健身内容平台，孵化健身房SaaS系统“潘帕斯”，并投资瑜伽品牌Wake和健身装备EDCO，布局健身产业链。

发展趋势

• 线上线下融合：健身App与线下健身房的结合日益紧密，形成“新健身”模式。
• 智能硬件结合：运动健身App将与智能可穿戴设备、健身器械等更紧密结合，通过数据采集提升用户体验与数据分析能力。
• 场景多样化：健身课程不再局限于健身房，而是针对不同场景如驾驶疲劳、早晨困倦等进行定制。
• 健身营养与饮食管理：未来健身后营养搭配建议及电商变现将成为重要发展方向。
• 社交属性强化：用户对分享、排名等社交功能使用频率高，社交模块的优化将直接影响用户增长。
• 大数据驱动：通过大数据分析，指导用户健身课程及饮食健康，实现精准营销和用户资产成长。

数据来源与技术说明

• TGI：目标用户在某领域安装量、启动次数和使用时长三项指标与移动全网用户的比值，用于衡量用户行为的强势或弱势。
• enfoTech技术：易观千帆自主研发的技术，用于监测和分析用户在移动互联网上的行为轨迹。
• 数据采集范围：仅对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用行为。