CBNData-90后_95后线上消费大数据洞察final_25页_12mb

CBNData 青年对账单总结

核心内容

CBNData《青年对账单》报告聚焦90后和95后群体的线上消费行为，分析他们在衣着服饰、轻奢箱包、运动用品、零食用品、抗老用品、孕产用品、现场娱乐和宠物用品等领域的消费偏好和趋势。报告通过大数据分析，揭示了年轻消费者在消费习惯、品牌偏好及产品选择上的特点，为商家和品牌提供了重要的市场洞察。

主要观点

1. 衣着服饰

• 90后女装偏好：一字肩、双肩带、罗纹、净边、漆皮是90后女装流行元素的TOP5。
• 95后女装偏好：手绘日式、撞色、糖果、纯色、粗跟是95后女装流行元素的TOP5。
• 男装偏好：
  • 90后男装偏好：休闲、文艺、小个性。
  • 95后男装偏好：热血运动、科技梦幻、艺术主题、复古、品牌Logo。
• 消费趋势：90后和95后更倾向于原创设计，且对明星有较强的消费影响力。

2. 轻奢箱包

• 品牌偏好：90后和95后更偏爱小众品牌，且容易受到热点影响。
• 案例：《我的前半生》热播后，同款YSL风琴包在90后和95后群体中销量显著上升。
• 数据来源：CBNData《2017天猫国际年度消费趋势报告》。

3. 运动用品

• 消费行为：90后和95后是线上运动商品的主要消费群体。
• 偏好差异：
  • 90后：跑步机、连体泳衣、瑜伽垫、分体泳衣、比基尼。
  • 95后：帆布鞋、滑板、篮球服、直排轮、足球鞋、篮球。

4. 零食用品

• 包装偏好：“一日型包装”坚果等组合包装受到年轻消费者欢迎。
• 消费群体：相较于整体坚果炒货消费者，“一日型包装”更吸引年轻人群。

5. 抗老用品

• 美妆偏好：
  • 90后：偏爱香水和面部护理产品。
  • 95后：更关注唇彩唇膏和底妆产品。
• 抗初老产品：90后和95后热衷于购买美容仪，如ReFa和雅萌。
• 养生食品：95后偏好蜂蜜、枸杞、乳清蛋白、养生茶和酵素。
• 保健食品：抗衰老和调理胃肠道的保健食品在年轻群体中增长迅速。

6. 孕产用品

• 消费趋势：90后更注重孕妇美容美体类产品，购买范围更广。
• 增长品类：相比80后，90后在孕产妇用品中更关注一些细分品类。

7. 现场娱乐

• 消费主力：90后自2016年起成为现场娱乐消费的核心人群，95后增长尤为显著。
• 人数占比：2012-2017年，95后现场娱乐消费人数占比持续上升。

8. 宠物用品

• 消费热情：90后和95后对宠物用品的线上购买力逐年提升，线下消费同样积极。
• 数据趋势：2017年Q1至Q4，95后在宠物店和宠物医院的订单量占比显著增加。

关键信息

• 数据来源：阿里巴巴平台大数据，涵盖5.52亿消费者、超过1000万店铺、10亿件商品的行为数据。
• 数据说明：偏好度=特定人群某品类消费额占比/总体人群该品类消费额占比。
• 增长系数=2017各类目销售额/2016对应类目销售额。
• 年龄分布：
  • 90后：1990-1994年出生。
  • 95后：1995-1999年出生。
• 消费趋势：
  • 年轻消费者更注重个性化、小众品牌和明星效应。
  • “一日型包装”、“原创设计”、“黑科技”等概念在年轻群体中受欢迎。
  • 抗初老和养生食品成为年轻女性关注的重点。

数据声明

• 所有数据均来自阿里巴巴平台，经过脱敏处理以保护消费者隐私和店铺机密。
• 本报告内容版权归上海第一财经数据科技有限公司所有，未经授权不得使用。

联系方式

• 视觉设计：余振、庄聪婷
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结论

CBNData报告揭示了90后和95后在多个消费品类中的独特偏好和趋势，强调了年轻消费者对个性化、小众品牌、明星效应及科技产品的高度关注。这些洞察为品牌和商家提供了精准的市场定位和营销策略建议，助力其在年轻市场中取得竞争优势。