20250706-两比特_北京_科技-影视行业_2025H1长剧集网播表现与上新观察_18页_1mb

2025年上半年长剧集网播表现分析总结

一、核心播放数据

1. 数据指标

• 集均V7/V30：用于评估剧集表现的核心指标，反映有效播放量。
  • 《漂白》集均V30最高（突破14亿），排名三榜第一。
  • 《藏海传》、《国色芳华》等剧集集均V30突破30亿。
• 市占率：《藏海传》峰值达40.1%，位居市场23天冠军。

2. 热播剧表现

• 霸屏榜单：
  • 累计播放量：《大奉打更人》、《藏海传》、《国色芳华》位列前三。
  • 集均播放量：《漂白》表现最为亮眼，集均V30、V7均突破5亿。
• 角色影响力：6大角色单日霸屏指数破50万，《藏海》（肖战）以90万位居首位。

二、行业趋势

1. 上新结构变化

• 总量变化：2025上半年全行业共上新剧集271部，同比减少33部。
• 库存剧下降：国产库存剧上新量较去年同期减少36部，占比进一步降低。
• 内容短篇化：13-23集短剧集数量同比增长2倍，总集长分布来看，25-39集仍为市场主力。

2. 独播模式强化

• 上新剧集中独播比例达87%，同比提升11个百分点。
• 云合评级S+剧集均采用独播模式，同比提升13个百分点。
• 各大平台均加强独播剧集布局，爱芒腾优独播比例均提升2成以上。

3. 平台排播变革

• SVIP权益应用扩展：53%新剧使用SVIP提前看、点映加更等权益模式。
• 非会员开放策略缩紧：仅46%新剧非VIP可周期内全剧观看，同比降12个百分点。

4. 分账剧增长

• 分账剧累计有效播放同比增15%，集均V30增幅达18%。
• 累计分账破500万的剧目增加9部，各类题材分账表现稳健。

3. 内容趋势

• 题材聚焦：现实主义与古言类剧集合计占市场近70%，《国色芳华》等古言、《六姊妹》等现实题材均有亮眼表现。
• 内容素材丰富：爱情（28%）/悬疑（20%）/古装（16%）等细分领域均有超过10%的市场占比。

三、用户画像

• 各平台独播剧用户平均年龄为31岁。
• 女性用户占比在61.4%-72.7%之间，古言剧普遍女性用户偏高，部分都市题材剧男性用户比例更高。

四、口碑分析

• 83部新剧有豆瓣开分，占比61%。
• 八部剧豆瓣评分8分以上，《无尽的尽头》、《异人之下之决战！碧游村》分别以8.3分位居口碑榜首。

注：分析基于云合数据·四象分析系统（2025H1数据）