2016年-数据局_易观：2016年移动游戏行业数据分析_36页_6mb

2016年移动游戏行业数据分析总结

核心内容概览

2016年是中国移动游戏行业持续发展的关键一年，行业整体处于高速增长阶段，但增速有所放缓。硬核联盟作为国内重要的安卓智能手机生态系统联盟，在移动游戏分发和用户运营方面表现突出，占据了国产智能手机市场的主导地位，并在用户规模、用户价值、游戏分发等方面展现出显著优势。

中国移动互联网生态发展现状

• 用户规模持续增长：2016年中国智能手机用户规模达到6.25亿，移动互联网用户规模在2015Q1至2016Q2期间持续扩大，2016Q2达到8.5亿。
• 硬核联盟主导市场：硬核联盟由OPPO、vivo、酷派、金立、联想、华为等国内一线手机厂商联合发起，2016年Q3其智能手机销量占国产市场的75%，成为安卓生态的重要力量。
• 联盟影响力扩大：2016年5月，魅族加入硬核联盟，进一步提升了其在Android市场的影响力，使联盟出货量占据Android市场63%。

中国移动游戏行业现状

• 行业处于高速发展：尽管市场规模增速有所放缓，但2016年仍处于高速增长阶段，大型厂商通过IP囤积、研发能力和渠道控制，挤压中小开发者生存空间。
• 政策环境改善：工信部推动4G网络建设，降低流量资费，为强联网手游提供更好网络环境。广电总局出台《移动游戏内容规范(2016年版)》，引导行业自律，促进内容健康发展。
• 文化部支持文娱转型：鼓励3D、VR、AR等技术应用，支持电竞赛事和资本进入文娱行业，推动游戏与文化消费融合。

硬核联盟渠道整体表现

• 用户活跃度高：2016年1-9月，硬核联盟活跃用户人数接近3亿，启动次数超过9500万次，用户使用时长超过139万小时。
• 第三方应用商店用户下降：硬核联盟用户规模持续上升，而第三方应用商店用户增长放缓，显示出用户向联盟渠道迁移的趋势。
• 分发量和启动次数迅猛增长：硬核联盟在游戏分发和启动次数方面表现突出，成为移动游戏分发的重要平台。

硬核联盟渠道游戏榜单分析

• 人气游戏TOP30：《开心消消乐》《问道》《诛仙》等游戏占据前列，反映出用户对休闲、策略、动作类游戏的偏好。
• 网络游戏TOP30：《问道》《诛仙》《皇室战争》等游戏排名靠前，显示出用户对网络游戏的持续热情。
• 弱联网游戏TOP30：《开心消消乐》《捕鱼达人4》《Popstar! 消灭星星官方正版》等游戏表现优异，表明用户对低网络依赖型游戏的接受度高。
• 游戏类型分布：重度游戏占比达60%，轻度游戏占比40%，显示用户对内容深度和游戏体验的重视。

硬核联盟用户画像

• 年龄分布：用户以25-34岁为主，占比约64.98%，显示出较强的年轻化趋势。
• 地区分布：用户主要集中在一二线城市，反映其较高的消费能力和互联网使用频率。
• 运营商分布：用户主要使用中国移动、中国联通和中国电信，显示出较强的移动网络依赖性。

硬核联盟用户价值度分析

• 价值度评级：硬核联盟用户价值度评级整体高于行业平均水平，其中娱乐价值评级为4A，行业均值为AAA。
• 消费价值：用户在旅游、电商、团购、金融、保险、汽车等领域消费倾向更强，消费TGI值高于行业均值。
• 媒体价值：用户在科技、财经、军事、知识等领域表现出较高兴趣，媒体TGI值显著高于行业均值。
• 娱乐价值：用户在游戏攻略、格斗、桌游、MOBA等娱乐领域有更强偏好。
• 应用价值：用户在商务办公、系统工具、社交、阅读工具等领域使用倾向性更强，应用TGI值高于行业均值。

硬核联盟：安卓智能手机生态系统联盟

• 渠道优势：硬核联盟依托硬件厂商庞大的用户基础，具备移动应用及游戏渠道的整合能力，用户规模大、粘性强、留存高。
• 用户价值优势：行业潜力评级为5A，娱乐价值评级为4A，应用价值评级为3A，均高于行业平均水平。
• 未来发展方向：持续建设以手机终端为基础的互联网生态体系，提升用户互联网体验，优化移动流量的智能化使用。

硬核联盟大事记

• 2014年8月2日：硬核联盟正式成立。
• 2014年底：推出硬核SDK，提升游戏分发效率。
• 2015年8月：首发游戏254款，渠道总下载量达7.38亿，日活跃用户超2536万。
• 2016年5月13日：魅族加入硬核联盟，提升联盟在Android市场的份额。
• 2016年10月：智能手机销量占国产市场的75%，活跃用户人数达3亿。
• 2016年12月：连续三次获得金翎奖“十大移动游戏渠道”殊荣。

总结

2016年，中国移动游戏行业虽增速放缓，但整体仍处于高速发展阶段，行业政策支持和内容规范推动行业发展。硬核联盟凭借其庞大的用户基础、强大的渠道整合能力和显著的用户价值优势，成为移动游戏分发的重要力量，其在用户活跃度、游戏分发量和用户粘性方面表现突出，为行业提供了有力支撑。未来，硬核联盟将继续优化生态体系，提升用户体验，推动移动游戏行业向更高层次发展。