DataEye_S+_：2017年5月国内手游新品洞察报告_16页_2mb

2017年5月国内手游新品洞察报告总结

市场概况

2017年5月，国内新游上线数量为1895款，较上月下降约9%。市场中网游与单机游戏的比例约为6:4，2D与3D游戏的比例约为6:4，Android与iOS游戏的比例接近5:5。

游戏类型分析

• 单机游戏：收费模式的转变导致其上线量下降，但休闲益智类游戏数量仍居首位。
• 网络游戏：角色扮演类、卡牌类、策略类和休闲类游戏合计占比达85%，仍为市场主流。
• 游戏复杂度：轻度游戏与重度游戏的比例约为7:3，重度游戏仍是创收重点，而轻度游戏因玩法简单更易吸引用户。

平台与技术趋势

• 2D和3D游戏比例为6:4，"3D+飞行"成为MMO ARPG的热门卖点。
• Android和iOS平台游戏数量接近，iOS用户付费能力强但渠道单一，Android用户基数大但审核较难。

游戏题材趋势

• IP使用情况：单机游戏中IP使用占比10%，其中5%为正版授权；网游中IP使用占比48%，正版授权占比22%，公共IP占比13%。
• IP来源：IP集中于动漫、影视作品和历史名著，日系动漫和影游联动是主要原因。
• 原创IP：部分单机游戏出现原创IP，尤其在休闲益智类中占比达58%，表明市场对创新内容的需求。

大厂动态与市场影响

• 苹果App Store改版：取消畅销榜，弱化免费/付费榜，主入口转向“编辑推荐”，独立游戏和大厂游戏更易获得推荐位。
• 二次元题材：《Fate/Grand Order》和《碧蓝航线》等游戏因人气高在畅销榜表现突出。
• 网易与飞鱼科技：网易520发布会推出多款二次元、SLG和轻竞技游戏，飞鱼科技投资TapTap，加码付费单机和独立游戏市场。

游戏类型与IP发展

• 端游改手游MMORPG：仍是各大榜单头部，但大厂开始重视SLG，如莉莉丝的《剑与家园》和页游改手游的《胡莱三国2》。
• RPG红海化：众多厂商扎堆RPG，导致玩法雷同，用户增长放缓，市场趋于饱和。
• IP变现：手游成为国产网文、影视IP变现的重要手段，如《楚乔传》手游依托电视剧热度推出。

版权与市场挑战

• IP盗用严重：西游类、日系二次元、漫威超级英雄等IP存在版权盗用问题。
• 任天堂策略：押宝精灵宝可梦，推出《Pokéland》手游，但暂无全球发布计划，预示模仿游戏可能增多。

未来展望

• 独立游戏：因玩法创新和付费模式逐渐受到国内市场重视，如《纪念碑谷2》在App Store获得多个推荐位。
• SLG潜力：随着大厂对SLG的重视，该品类或将成为下一个市场热点。
• IP价值最大化：CP需深入理解IP特点和受众需求，以实现IP价值最大化。

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结语

2017年5月，国内手游市场在类型和题材上呈现出多元化趋势，网游仍占主导地位，单机游戏尤其是休闲益智类有所增长。IP的使用和版权问题成为市场关注的重点，独立游戏和SLG品类展现出新的增长潜力。整体来看，市场对创新玩法和优质内容的需求持续上升，厂商需在IP运营和游戏体验上寻求突破。