20210413-中国银河-食品饮料行业点评报告_葡萄酒企共创区块链价值_期待发展新动能_2页_335kb

食品饮料行业点评报告总结

核心内容

本报告聚焦中国葡萄酒行业数字化转型趋势，特别是区块链技术在葡萄酒产业中的应用及其对行业发展的潜在影响。报告指出，中国葡萄酒产业正通过数字化手段提升品牌价值、增强消费者信任，并推动行业高质量发展。

主要观点

• 区块链技术应用：2020年10月，张裕与腾讯合作上线中国酒行业首个区块链平台，实现产品溯源信息上链，提升防伪与透明度。截至2021年4月9日，张裕已有4760万瓶酒实现溯源信息上链。
• 行业数字化转型：区块链技术的引入有望解决葡萄酒行业在消费者教育、销售渠道和营销推广等方面的短板，为行业带来新的发展动能。
• 数字化研究院成立：近日，中国葡萄酒数字化研究院成立，张裕、中粮长城、威龙、王朝、中葡、茅台葡萄酒等企业首批加入，通过整合行业资源，提升区块链平台的公信力与影响力。
• 营销数字化转型：张裕与果趣公司成立上海张裕果趣数字科技有限公司，计划搭建CRM系统，精准抓取用户数据，并打造100名直播领域新网红，推动品牌影响力提升。
• 行业现状与目标：2020年全国葡萄酒产量下降6.1%至41.3万千升，进口量下降28.8%。根据“十四五”规划，中国葡萄酒行业目标产量为70万千升，发展中国特色葡萄酒文化。

关键信息

• 区块链平台：张裕已实现4760万瓶酒的溯源信息上链，国家葡萄酒、白酒、露酒产品质量监督检验中心成为其区块链平台节点。
• 营销策略：张裕果趣计划通过短视频、直播带货等方式积累数百万用户数据，与至少500个网红及KOL合作，提升品牌影响力。
• 行业趋势：区块链建设有助于推动行业数字化转型，提升消费者信任与品牌价值。
• 产量与进口数据：2020年全国葡萄酒产量41.3万千升，同比下降6.1%；进口量4.7亿升，同比下降28.8%。
• “十四五”目标：2025年中国葡萄酒行业产量目标为70万千升，推动中国特色葡萄酒文化发展。

投资建议

• 行业前景：葡萄酒行业受疫情影响持续低迷，但行业或已见底，下行空间有限。
• 区块链潜力：区块链建设有望弥补行业在消费者教育、营销碎片化等方面的短板，成为行业回暖的重要推动力。
• 关注企业：建议投资者关注国产葡萄酒龙头企业，如张裕A，以获取行业回暖带来的投资机会。

风险提示

• 新冠疫情反复可能影响行业复苏节奏；
• 居民消费能力恢复和增长不及预期；
• 营销推广效果可能未达预期。

分析师信息

• 分析师：周颖
• 联系方式：电话：010-80927635；邮箱：zhouying_yj@chinastock.com.cn
• 登记编码：S0130511090001
• 背景：清华大学本硕，2007年进入证券行业，2011年加入银河证券研究院，有多年消费行业研究经历。

评级标准

• 行业评级：推荐（行业指数超越基准指数平均回报20%及以上）、谨慎推荐（超越10%-20%）、中性（与基准指数相当）、回避（低于10%）。
• 公司评级：推荐（公司股价超越分析师所覆盖股票平均回报20%及以上）、谨慎推荐（超越10%-20%）、中性（与平均回报相当）、回避（低于10%）。

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本报告由中国银河证券股份有限公司提供，仅供参考，不构成投资建议。客户应自行判断，不承担因使用本报告而产生的任何损失。未经授权，不得转发、转载或传播本报告内容。

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