20260105-万联证券-旅游行业2026元旦小长假数据快评报告_元旦旅游_开门红_市场景气度提升_2页_488kb

报告摘要

元旦旅游市场总结

核心内容

2026年元旦假期（3天）全国国内出游人数达1.42亿人次，总花费847.89亿元。与2025年元旦仅1天假期相比，2026年元旦成为年度首个连休假期，有效推动旅游市场实现“开门红”。数据显示，元旦假期日均出游人数为0.47亿人次，较2024年增长5.19%；日均出游总花费为282.63亿元，较2024年增长6.35%。两项数据均高于2025年清明、端午等假期水平，反映出旅游市场景气度明显提升。

主要观点

消费意愿增强
游客人均日消费达199.04元，高于2025年所有假期水平，表明消费信心逐步回暖，旅游收入的回暖将带动出行链业绩改善。
多元热点推动市场热度
多种旅游主题和形式共同促成了市场热度的提升，主要包括：
- 冰雪游：冬季旅游核心主题，国内热门航线中冰雪游占比约四成。
- 海南自贸港：封关政策落地后，海南旅游吸引力增强，元旦期间接待游客217.16万人次，同比增长25.2%；旅游总花费31.36亿元，增长28.9%。免税市场表现尤为突出，离岛免税商品销售数量达44.2万件，同比增长52.4%；购物人数8.35万人次，增长60.6%；购物金额7.12亿元，增长128.9%。
- 出境游：通过“请3休8”拼假方式，东南亚、欧洲等出境线路热度上升，整体客单价水平提高。
- 演唱会：多地举办演唱会，吸引大量跨省观演人群，带动周边酒店预订热度上升。
政策与市场前景
中央经济工作会议强调内需主导和消费政策稳定，预计2026年上半年社会服务板块以结构性机会为主。春节将形成9天长假期，旅游市场景气度有望进一步提升。