2023-09-07-果集行研-2023年熬夜护肤市场洞察报告_50页_14mb

熬夜护肤市场洞察总结

核心内容

• 熬夜人群扩大：熬夜人群随年轻化递增，00后每周熬夜占比达63.1%，95后达53.5%。
• 肌肤问题显著：熬夜导致皮肤干燥、黑眼圈、皮肤暗沉、敏感、痘痘等肌肤问题，成为护肤的重要场景。
• 护肤需求增长：熬夜护肤在社交媒体上热度增长显著，小红书和抖音平台均呈现快速增长趋势。
• 产品偏好明显：面膜是熬夜后最受欢迎的急救护理品类，精华类产品销售增长迅猛。
• 国货品牌崛起：国货品牌在熬夜护肤市场表现突出，尤其在面膜和精华类目中占据主导地位。
• 品牌营销活跃：品牌方在小红书和抖音平台积极布局熬夜护肤市场，商业声量和互动量显著增长。

主要观点

小红书平台

• 声量增长显著：2023年1-7月小红书平台熬夜护肤声量指数月均达34148，5月出现峰值，Q2开始大幅增长，同比涨幅达94%。
• 互动活跃：互动量指数达637.3万，4月份出现峰值，表明用户参与度提升。
• 商业营销主导：商业声量占比34%，商业互动量占比71%，品牌主导市场互动。
• 人群画像：
  • 以24-40岁女性为主，占比达88%。
  • 一线城市及新一线城市用户占比达62%，广东省用户占比最高。
• 内容热点：
  • 用户关注产品功效、使用感受及起效周期。
  • 爆痘和皮肤暗沉发黄为热门搜索词。
• 品牌偏好：
  • 国际品牌占比较高，但国货功效型品牌如HBN、珀莱雅等也表现亮眼。
  • 抗氧化成分VC成为用户关注重点。

抖音平台

• 声量增长迅猛：2023年1-7月熬夜护肤声量指数月均达4142，同比涨幅达94.2%。
• 互动量激增：互动量指数达1969.4万，同比涨幅达309.7%，5月出现峰值。
• 商业声量与互动量：商业声量占比47%，商业互动量占比20%，品牌营销占据重要地位。
• 人群画像：
  • 女性占比达86%，18-40岁用户占比达83%。
  • 31-40岁女性占比最高，18-23岁用户TGI指数最高。
  • 广东省用户占比最高，三线城市用户占比最高。
• 内容与搜索热点：
  • 面膜相关关键词在内容关联词图谱中出现频繁，植物医生青刺果面膜关联强度最高。
  • 用户倾向于搜索产品信息及护肤品排行榜。
• 评论热点：
  • 消费者关注商品功效、价格及物流速度。
  • 长痘为消费者最常提及的肌肤问题，占比达28.91%。
• 品类偏好：
  • 面膜类目销售占比达47.62%，精华类目销售占比最高且增长最快。
  • 用户愿意为精华产品买单，但面膜产品更受欢迎。
• 品牌偏好：
  • 国货品牌在销售榜上占据77.27%的份额，欧美高奢品牌表现亮眼。

关键信息

• 熬夜护肤市场增长：熬夜护肤在社交媒体上受到高度关注，需求显著增加。
• 产品与成分偏好：VC作为抗氧化成分受到广泛欢迎，面膜和精华类产品为市场主流。
• 品牌表现：
  • 小红书平台：雅诗兰黛、HBN等品牌表现突出。
  • 抖音平台：雅诗兰黛第五代小棕瓶眼霜15ml销售排名第一。
• 用户行为：
  • 用户更倾向于搜索产品信息和护肤品排行榜。
  • 消费者关注产品功效、价格和物流速度。
• 趋势分析：
  • 熬夜护肤市场正朝着个性化、定制化方向发展。
  • 面膜和精华类产品在市场中占据主导地位。
  • 国货品牌在市场中表现强劲，尤其在面膜和精华类目中。

总结

熬夜护肤市场在2023年呈现显著增长，小红书和抖音平台均显示出强劲的用户关注度和互动量。消费者主要关注产品功效、成分和使用体验，面膜和精华类产品成为市场主流。国货品牌在市场中占据重要份额，国际品牌则在高奢市场表现亮眼。随着熬夜人群的扩大和护肤理念的升级，熬夜护肤市场正迎来新的发展机遇。