20260707-东吴证券-_商贸零售_吴劲草_深度_3C充电出海深度报告_品类升级带动结构性成长_重视品牌化机遇_4页_976kb

3C充电出海深度报告总结

核心内容

本报告聚焦3C充电类产品出海趋势，分析全球移动充电市场的发展格局与未来机会。报告指出，尽管全球移动充电产品市场规模庞大且增长稳定，但内部结构正在发生显著变化，中高端产品和品牌正在成为市场增长的核心驱动力。

主要观点

• 市场增长与结构性变化
  全球移动充电产品零售规模在2024年达到2,155亿元人民币，预计2024-2029年复合年增长率（CAGR）为10.0%。市场总量增速虽温和，但中高端产品和品牌正在快速崛起。

• 技术升级推动品类独立
  GaN技术的功率密度突破、快充协议的收敛，使得移动充电产品从“手机配件”逐渐转变为消费者主动选购的独立品类。产品形态、价格带和品牌格局正在发生深刻变化。

• 高端化趋势明显
  充电器高端化集中在60-75W功率段和多口设计。预计2024-2030年60-75W功率段CAGR达9.0%，显著高于30W以下（5.2%）和75W以上（5.4%）市场。多口充电器的CAGR为7.0%，同样高于行业平均水平。

• 充电宝产品力升级
  充电宝市场呈现三大升级方向：自带线、磁吸无线和大功率。北美亚马逊数据显示，自带线充电宝份额从2025Q1的38.8%增长至2026Q1的48.5%，磁吸与无线产品占比达30.9%。国内五大新锐品牌（倍思、小米、酷态科、Anker、绿联）在2022Q3至2025Q2期间GMV增长3.4倍，贡献总新增GMV的92%。

• 品牌集中趋势加快
  国内电商充电宝市场CR5由2022Q3的36.5%提升至2025Q2的43.3%，其中四大新锐品牌已进入CR5，绿联虽未进入但增速最快。Anker在北美亚马逊渠道2026Q1的平均售价（ASP）同比增长42%，溢价率达67%。

• 投资建议
  品牌端推荐安克创新与绿联科技，前者是全球移动充电类品牌龙头，具备完整的品牌势能与渠道密度；后者是国内产品力升级最快的新派品牌之一，海外拓展路径清晰。供应链端关注奥海科技、英集芯、南芯科技，受益于行业高端化带来的量价齐升。

关键信息

• 市场规模
  2024年全球移动充电产品零售规模达2,155亿元人民币，预计2024-2029年CAGR为10.0%。

• 产品升级方向

  • GaN技术提升功率密度、减小体积、降低发热；
  • 快充协议收敛推动产品标准化；
  • 充电宝升级为自带线、磁吸无线、大功率设计。

• 市场趋势

  • 中高端产品增长快于整体市场；
  • 多口充电器成为主流趋势；
  • 品牌集中度提升，新锐品牌占据主导地位。

• 品牌表现

  • 安克创新、绿联科技等新派品牌表现突出；
  • 罗马仕因安全事件份额下降，品胜增长停滞；
  • Anker在北美市场ASP增长显著，溢价能力最强。

• 风险提示

  • 行业竞争加剧；
  • 上游原材料价格波动；
  • 汇率与地缘政治等跨境经营风险。

附录：相关公司信息

数据来源

• Wind
• 东吴证券研究所

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