20171217-西部证券-传媒行业周报_视频用户付费习惯渐成_自制剧由量转质导流_15页_1mb

报告摘要

视频用户付费习惯渐成，自制剧由量转质导流

核心内容

本报告总结了2017年12月11日至17日期间传媒行业的整体表现，重点分析了视频用户付费习惯的形成趋势、自制剧内容的发展状况以及市场数据变化。报告指出，网络视频已成为最主要的网络娱乐方式，用户付费行为逐渐普及，自制剧在内容质量提升后受到更多用户欢迎，头部效应显著。

主要观点

用户付费习惯形成
- 网络视频用户规模达5.65亿，同比增长3.7%。
- 包月用户占比从2015年的47.6%提升至2017年的69%。
- 54.9%的用户可接受月均付费10-30元。
- 用户付费意愿增强，网络视频平台盈利模式逐渐向内容付费转变。
自制剧由量转质
- 2017年上半年网络自制剧上线数量同比持平，但播放量增长146%。
- 头部自制剧（Top20）平均播放量达30.53亿次，占整体播放量的近一半，二八格局明显。
- 随着制作质量提升，自制剧成为平台导流和竞争的关键内容。
行业表现
- 沪深300指数下滑0.56%，传媒（申万）指数上涨0.51%，跑赢大盘1.07个百分点。
- 影视指数上涨1.28%，广告指数上涨1.21%，游戏指数下滑0.54%，出版指数上涨0.64%。
- 传媒行业整体表现优于大盘，但部分子行业如游戏和有线指数表现不佳。
个股异动
- 周均换手率前五为盛天网络（12.61%）、深大通（7.59%）、拓维信息（6.29%）、元隆雅图（5.74%）、昆仑万维（5.23%）。
- 涨幅前三为长城影视（+13.18%）、拓维信息（+10.96%）、当代明诚（+9.57%）；跌幅前三为龙韵股份（-10.24%）、掌阅科技（-9.86%）、联建光电（-8.41%）。
行业数据亮点
- 电影：《寻梦环游记》单周票房3.45亿元，位列第一；《帕丁顿熊2》单周票房1.05亿元，位列第二。
- 电视剧：《猎场》单周播放量45.27亿次，位列第一；《九州·海上牧云记》和《我的体育老师》分列第二、第三。
- 综艺：《爸爸去哪儿5》单周播放量2.88亿次，位列第一；《喜剧总动员第二季》和《亲爱的客栈》分列第二、第三。
- 游戏：《王者荣耀》《梦幻西游》《奇迹：最强者》占据iOS畅销榜前三；37游戏页游开服组数最多，达582组。