2020安家和完美关系热播聚集品牌广告效果评估_13页_785kb

2020年《安家》与《完美关系》品牌广告效果评估总结

核心内容概述

2020年，电视剧《安家》与《完美关系》在品牌广告投放方面表现突出，吸引了众多品牌关注。本报告基于艺恩视频智库与营销智库的数据，对两部剧集的品牌广告投放情况、受众分布及广告效果进行了分析。

剧集表现

播映指数对比

• 《安家》：播映指数为 86.2，在各项指标中表现全面领先。
• 《完美关系》：播映指数为 80.3，稍逊于《安家》。

指标详情

• 媒体热度：《安家》为 69.8，《完美关系》为 65。
• 用户热度：《安家》为 78.2，《完美关系》为 75.1。
• 好评度：《安家》为 66.4，《完美关系》为 47.5。
• 观看度：《安家》为 90.2，《完美关系》为 89.4。

受众分析

性别分布

• 《安家》：男女观众分布相对均衡。
• 《完美关系》：女性观众为主。

年龄分布

• 两部剧集的主要观众均为 25岁以上。

城市分布

• 观众更多集中在 一线城市及省会城市。

品牌广告投放情况

佳贝艾特广告投放

• 《安家》：投放频次为 9次，总时长为 36秒，形式包括 创可贴(压屏条)、贴片、小剧场。
• 《完美关系》：投放频次为 11次，总时长为 19秒，形式包括 前情回顾、贴片。

广告形式分布

• 《安家》：以 贴片 和 植入 为主，其中 前情回顾 占比最高。
• 《完美关系》：以 前情回顾 和 贴片 为主，形式相对单一。

其他品牌投放情况

《安家》品牌投放列表

序号	品牌名	品牌类型	广告类型
1	良品铺子	美食/饮食	植入
2	维他奶	美食/饮食	角标广告
3	安慕希	美食/饮食	前情回顾
4	东鹏特饮	美食/饮食	植入
5	金六福	美食/饮食	植入
6	康师傅	美食/饮食	植入
7	哇哈哈	美食/饮食	角标广告
8	王老吉	美食/饮食	植入
9	旺旺	美食/饮食	植入
10	全家	服务相关	植入
11	安居客	服务相关	植入
12	工商银行	服务相关	植入
13	万达	服务相关	植入
14	货拉拉	服务相关	植入
15	美团外卖	服务相关	植入
16	麦吉丽	美妆/装扮	贴片
17	姬存希	美妆/装扮	前情回顾，贴片，中插
18	御泥坊	美妆/装扮	植入
19	欧莱雅	美妆/装扮，日用品	角标广告
20	维达	日用品	植入
21	超能	日用品	植入
22	雅培	母婴	贴片,植入
23	佳贝艾特	母婴	创可贴(压屏条),角标,前情回顾,贴片,小剧场
24	金领冠	母婴	贴片,中插
25	葵花	健康/保健	角标广告
26	三九	健康/保健	角标广告
27	学而思网校	教育	角标广告,小剧场
28	作业帮	教育	角标广告,贴片,中插
29	欧派	建材/家居	角标广告,植入
30	小牛电动	汽车/工具	角标广告
31	爱仕达	科技/厨电	植入
32	腾讯	科技	角标广告,贴片
33	寺库	电商	植入

《完美关系》品牌投放列表

序号	品牌名	品牌类型	广告类型
1	佳贝艾特	母婴	前情回顾，贴片
2	立白	日用品	前情回顾
3	三九	健康/保健	前情回顾

广告效果指数

• 两部剧集在 38节带货力指数 上均有显著增长，表明品牌广告投放效果良好。

品牌舆情

• 佳贝艾特品牌在两部剧集中均获得较高曝光，其广告形式多样，覆盖范围广，对品牌认知和好感度有积极影响。

关键信息总结

• 《安家》 在播映指数、媒体热度、用户热度和观看度上均优于 《完美关系》。
• 两部剧集的 核心受众 均为 25岁以上，且 女性观众为主。
• 佳贝艾特 在两部剧中均获得高曝光，广告形式多样，以 贴片 和 前情回顾 为主。
• 《安家》 植入广告数量较多，涵盖 美食/饮食、服务相关、美妆/装扮、日用品、母婴、教育、科技、建材/家居、汽车/工具、电商 等多个领域。
• 《完美关系》 品牌广告投放相对集中，主要为 母婴、日用品、健康/保健 类品牌。
• 广告投放形式包括 植入、角标广告、贴片、前情回顾、小剧场、中插 等。

数据来源与统计时间

• 数据来源：艺恩视频智库 + 艺恩营销智库
• 数据统计时间：截止至 2020年3月17日

指标说明

• 播映指数：综合反映影视内容的价值，由媒体热度、用户热度、好评度和观看度加权得出。
• 专业度：评估艺人历史作品及代言效果。
• 关注度：衡量艺人网络声量。
• 广告投放数量：节目中出现的品牌广告总量。
• 广告曝光时长：品牌广告总时长。
• 广告曝光频次：品牌广告总次数。