2020年巨量引擎抖音教育直播专题研究报告_26页_4mb

2020年巨量引擎抖音教育直播专题研究报告总结

核心内容概述

本报告分析了2020年1月至5月期间，抖音平台上教育类直播的整体情况，包括达人直播与蓝V直播的生态结构、用户行为特征以及直播内容的表现趋势。通过数据揭示了教育类直播在抖音平台上的发展态势和用户偏好。

教育类直播概况

• 教育类直播是构成抖音直播的主要类别之一。
• 教育类直播达人和蓝V账号在直播数量、观看量、时长等方面存在明显差异。
• 教育类直播总体观看量呈上升趋势，但达人与蓝V之间仍有较大差距。
• 2020年1-5月教育类达人直播观看次数及时长矩阵显示，头部效应显著，个人管理、生活知识、人文、传统文化、考试教育类直播表现突出。
• 职业教育类直播开播增速较快，显示出市场潜力。

教育类达人直播生态

• 主要类型：个人管理、生活知识、传统文化、人文、考试教育、科普等构成达人教育类直播的主要内容。
• 头部效应：考试教育类达人单场直播观看量最高，且多场直播进入观看次数TOP20。
• 典型达人：
  • 肖博高中数学：考试教育类达人，单场观看量达1777千次。
  • 樊登读书：人文类达人，单场观看量达1339千次，关注量较高。
  • 金红妈妈博学堂：考试教育类达人，多场直播进入观看次数TOP20。
• 直播效果：考试教育类达人场均观看次数高，但部分达人如冯仑风马牛、吴晓波频道等在关注量上表现突出。

教育类蓝V直播生态

• 主要类型：兴趣培训、职业技能教育、中小学教育等是蓝V教育直播的主要内容。
• 头部效应：兴趣培训类蓝V账号在场均观看次数上表现最佳，如“学豆英语”。
• 典型蓝V：
  • 学豆英语：兴趣培训类蓝V，场均观看次数达365千次，关注量较高。
  • 学而思英语口语角：中小学教育类蓝V，场均观看次数达254千次。
  • 静优雅：其他教育培训类蓝V，场均观看时长最长。
• 增长趋势：企业管理培训开播数增长最快，新增职业资格考试培训与特殊人群教育内容。

教育直播用户生态

• 用户规模：教育类直播观看用户数量庞大，达人直播用户稳定在近2亿。
• 性别分布：男性用户整体占比高于女性，但女性用户在TGI（相对兴趣指数）上表现更强。
• 年龄分布：中青年用户是教育类直播的主要观看群体，而教育达人直播用户更年轻化。
• 城市分布：中高线城市用户构成看播主力人群，高线城市用户对教育直播的偏好更强。
• 兴趣偏好：教育看播用户对影视、时尚、运动类短视频偏好较高，但在科技、二次元与游戏类视频偏好差异显著。
• 活跃时间：教育类直播看播用户全天活跃度较高，午间与睡前为观看高峰时段。

主要观点

• 教育类直播在抖音平台具有较高的用户关注度和市场潜力。
• 达人直播与蓝V直播在内容类型、用户覆盖和直播效果上存在明显差异，达人直播更偏向个人管理、考试教育等细分领域。
• 用户对教育直播的偏好与自身兴趣和需求密切相关，中青年用户为主力，高线城市用户偏好更强。
• 教育直播在时间分布上具有明显的高峰时段，适合进行内容规划和推广。

关键信息

• 教育类直播达人和蓝V在直播数量、观看量、关注量等方面表现不一，达人直播更依赖内容质量和个人影响力。
• 考试教育类达人单场直播观看量最高，且多场直播进入观看次数TOP20。
• 学豆英语作为兴趣培训类蓝V，场均观看次数和关注量均领先。
• 教育直播用户覆盖范围广，且具有明显的年龄和城市分布特征。
• 教育类直播用户活跃时间分布广泛，午间和睡前为观看高峰期。