> **来源：[研报客](https://pc.yanbaoke.cn)** 《种地吧第二季》社媒营销与品牌合作分析总结 2024年《种地吧第二季》凭借节目内容与社媒策略的双重发力，持续引发全网关注。节目开播前后，通过“返工大直播”“沙漠种树”“超级蔬菜售卖”等话题形成传播高峰，微博、抖音、小红书等平台讨论热度位居前列。其核心策略包括： 1. **用户互动与内容共创** - 节目通过嘉宾vlog、种地日常直播、飞行嘉宾互动（如毛不易、李昊等）及衍生账号运营，构建了多维度的用户参与场景。微博平台话题讨论量达1.75亿次，抖音相关视频播放量超940亿次，小红书笔记数达242万条，女性用户及18-29岁年轻群体占比最高，广东、河南、山东等地区用户活跃度突出。 - 普通用户自发生成内容（如剪辑片段、配音视频）占主导，尤其在抖音和小红书平台，超九成内容由用户创作，形成“自来水”传播效应。 2. **品牌合作与营销成效** - 节目品牌植入数量较第一季增加3个，食品饮料类品牌占比最高。冠名品牌安慕希表现尤为亮眼，微博、抖音、小红书平台相关声量均高于其他赞助品牌，其曝光时长和频次显著提升，互动量达58万次（微博）和91万次（抖音）。 - 安慕希通过限定包装共创活动（如“禾作社”）、直播互动（送明信片周边）及嘉宾广告（李昊拍摄宣传片）实现品牌与节目深度联动，成为主要传播亮点。 - 豪士品牌号官宣后，微博互动量达113万次，抖音旗舰店直播间通过主播与嘉宾的趣味互动提升好感度。海尔则借植树节话题发起#和种地吧一起种树吧#抽奖活动，带动品牌声量高峰。 3. **平台差异与策略适配** - **微博**：以话题讨论和长视频内容为主，固定嘉宾与飞行嘉宾的互动话题（如“十个勤天成立一周年”“李昊模仿星爷跳舞”）持续引发热议，安慕希与节目关联声量居首。 - **抖音**：侧重短视频传播与直播互动，节目内容通过“做强做大”“种树直播”等话题出圈，品牌活动如“买酸奶送明信片”和“短视频挑战”互动量达百万级，普通用户内容占比超六成。 - **小红书**：用户生成内容（UGC）占比高，嘉宾vlog及节目花絮引发粉丝讨论，安慕希与劲仔等品牌的联动笔记获得广泛点赞，但整体声量仍低于微博和抖音。 4. **品牌表现对比** - 安慕希作为冠名品牌，通过多平台营销活动实现最大曝光，其次为豪士、海尔等品牌，其声量贡献率均高于行业均值。其他品牌如三九胃泰、金龙鱼等参与度较低，但部分活动（如植树节种树话题）仍能拉动短期热度。 5. **传播效果与趋势** - 节目整体热度持续上升，播映指数位列2024综艺前三，品牌植入数量与传播力均创同期新高。用户对“种地”主题内容产生强情感共鸣，尤其关注节目对农业、环保及青年成长的正向价值传递。 综上，《种地吧第二季》通过内容创意、多平台联动及粉丝深度参与，成功提升节目热度，同时为赞助品牌提供高效曝光。安慕希凭借精准营销成为最大赢家，而其他品牌需进一步强化内容互动与受众需求契合度以提升传播效果。