2012-09-17-艺恩-2012年08月中国新媒体影视研究报告暨优酷指数研究报告_24页_1mb

2012年8月中国新媒体影视研究报告总结

核心内容

本报告是优酷发布的中国市场第一份以新媒体影视内容为对象的研究报告，旨在分析电影、电视剧和综艺节目在新媒体渠道的表现，为内容制作、发行及广告投放提供数据支持和策略建议。报告基于优酷与土豆合并后的数据，结合艺恩咨询的传统媒体数据，全面分析了2012年7月21日至8月20日期间的内容趋势。

主要观点

• 新媒体发展迅速：互联网视频观看时长已显著超越电视，成为影视内容产业链的重要组成部分。
• 优酷土豆合并：优酷与土豆于2012年8月20日完成合并，形成优酷土豆集团，增强数据覆盖与分析能力。
• 电视剧播放量突出：《爱情公寓3》在优酷土豆平台播放量7天破亿，成为当月播放量最高的电视剧。《北京青年》因与优酷品牌形象契合，获得网络独家播放权，覆盖一线城市较好。
• 综艺内容热度高：《中国好声音2012》成为暑期收视热点，播放量在优酷土豆平台连续五周居首。奥运资讯节目《晨间主播》表现亮眼，成为综艺榜单黑马。
• 电影播放量趋势：《车手》、《杀生》、《婚前试爱》等影片在电影播放榜单中表现突出。《白鹿原》纪录片播放量较高，显示观众对电影内容的关注度。

关键信息

电视剧分析

• 《爱情公寓3》：

  • 7天播放量突破1亿次，打破此前记录。
  • 搞笑、离奇、浪漫、感人元素是其成功的关键。
  • 在优酷土豆平台月播放量居首。

• 《北京青年》：

  • 优酷获得网络独家播放权，播放量覆盖以一线城市为主。
  • 与赵宝刚“青春三部曲”理念契合，吸引大量观众。

• TOP10播放量剧目：

  • 月播放量总和接近9亿次，马太效应显著。
  • 《爱情公寓3》、《轩辕剑之天之痕》、《活佛济公3》、《胜女的代价》播放量均过亿。
  • 港剧如《回到三国》、《飞虎》、《怒火街头第二部》表现亮眼。

• 播放趋势：

  • 城市播放差异明显，北京、深圳、上海等城市播放量较高。
  • 都市题材剧目持续受到关注。

综艺分析

• 《中国好声音2012》：

  • 播放量达5,877万次，成为综艺播放量榜首。
  • 以独特的评审模式赢得观众喜爱，尤其吸引19-35岁群体。

• 《晨间主播2012》：

  • 播放量2,153万次，排名第四。
  • 涉及奥运相关资讯，内容多样且受欢迎。

• TOP10播放量节目：

  • 播放量总和逼近2亿次，新节目涌入带动整体热度。
  • 《中国好声音》持续占据榜首，其他节目如《康熙来了》、《快乐大本营》等紧随其后。

• 观众属性：

  • 《中国好声音》以男性观众为主。
  • 《百变大咖秀》观众性别分布与中国网民结构相似。

电影分析

• 《北美电影排行榜》：

  • 提供北美电影资讯，结合烂番茄指数与播放量，成为观众获取信息的重要渠道。
  • 《蝙蝠侠：黑暗骑士崛起》、《谍影重重4》等影片播放量高。

• 《白鹿原》：

  • 纪录片播放量达368万次，成为TOP10中唯一纪录片。
  • 与优酷土豆合作，线上发行效果显著。

• TOP10播放量影片：

  • 付费电影《车手》播放量最高，达944万次。
  • 《爱滋初体验》、《杀生》等影片因话题性吸引观众。
  • 微电影《美好2012：不可能的可能》系列展现多元化风格。

• 播放趋势：

  • 《杀生》在第一周播放量最高，随后被《婚前试爱》和《车手》超越。
  • 《白鹿原》纪录片在第四周播放量达368万次，排名第八。

数据来源与研究方法

• 优酷指数：基于3.2亿用户行为数据，涵盖播放量、搜索量、评论等。
• 土豆指数：基于近3亿用户数据，提供播放量分析。
• 艺恩 enbase 娱乐决策智库：提供传统媒体数据，包括票房、收视率等。
• 行业公开数据：包括主管部门、研究机构、媒体及同行发布的数据。

总结

本报告全面展示了2012年8月中国新媒体影视市场的整体趋势，揭示了电视剧、综艺及电影在不同平台的表现与观众偏好。通过数据分析，优酷土豆不仅在内容传播方面表现出色，还为影视产业提供了新的传播与营销渠道，助力内容创作者和广告主更好地把握市场动向。