20200731-深圳前瞻产业研究院-传媒_2020年中国纪录片行业研究报告_57页_1mb

2020年中国纪录片行业研究报告总结

核心内容概述

本报告系统分析了中国纪录片行业的发展现状、细分领域、代表性投资方运营模式及未来趋势，全面展示了中国纪录片产业的生态结构与市场格局。

主要观点

• 纪录片定义与功能：纪录片以真实生活为创作素材，具有审美认知、教育、娱乐等多重功能，强调对现实的创造性处理与纪实精神。
• 行业发展因素：政策扶持、技术革新和受众需求是推动纪录片行业发展的三大核心因素。
• 行业现状：纪录片产业自2010年起进入产业化阶段，虽增速放缓但仍保持稳定增长；产业链逐步完善，涵盖创意、制作、传播与付费环节。
• 细分领域：包括电视纪录片、纪录电影和新媒体纪录片，各自具有不同的特点与市场表现。
• 投资方与平台运营：代表性电视台、民营公司和新媒体平台在纪录片制作与传播中扮演重要角色，采用多元化的制作与传播模式。
• 行业趋势：内容年轻化、技术精细化、盈利多元化成为未来发展的主要方向。

关键信息

1. 纪录片行业概念及发展因素

• 纪录片定义：纪录片是一种以真实生活为创作素材，以真人真事为表现对象的影视艺术形式，强调真实与纪实精神。
• 纪录片分类：按制作平台和传播途径分为电视纪录片、纪录电影、新媒体纪录片。
• 发展因素：
  • 政策推进：2010年《关于加快纪录片产业发展的若干意见》开启产业化进程，2013年“限娱令”进一步推动行业发展。
  • 技术迭代：数字技术、互联网、VR、航拍等新媒体技术的应用，使纪录片形态更加多元化。
  • 受众需求：以新中产阶层为主，关注知识、社会热点，偏好内容深刻、发人思考的纪录片。

2. 纪录片行业发展现状

• 产业化历程：纪录片行业经历了政治、审美、市场和产业四个阶段，逐步形成完整的产业链。
• 行业数据：
  • 2019年纪录片生产总投入为50.36亿元，同比增长9.4%。
  • 2019年纪录片生产总值为66.60亿元，同比增长3.3%。
• 制作模式：主要为“制播一体化”，但逐步向“制播分离”发展，形成版权内容创作主体化趋势。
• 传播模式：呈现“金字塔”结构，传统媒体（如央视、卫视）为主，新媒体平台（如优酷、腾讯视频）为辅，短视频平台（如抖音、快手）成为新兴传播渠道。
• 盈利模式：广告销售为主，占比超50%；IP开发、版权售卖、衍生品开发等为辅。

3. 纪录片细分领域发展现状

3.1 电视纪录片

• 发展现状：
  • 2018年非栏目化纪录片每分钟投资额最高达35.7万元，为民营机构作品。
  • 生产主要集中在央视、省级卫视及专业纪实频道。
  • 2018年省级卫视纪录片播出总量达6万小时，其中央视和省级卫视各占1.7万小时，专业频道占2.6万小时。
  • 央视纪录片收视率贡献度上升，2018年收视贡献达10.09%，排名第五。
  • 上海纪实频道通过多次改版，提升收视率和影响力，2019年改版后收视率上升15%，成为行业标杆。

3.2 纪录电影

• 发展现状：
  • 2019年国产纪录电影票房为1.49亿元，同比下降72%。
  • 2019年国产纪录电影缺失单片票房过亿的影片，仅有《四个春天》票房超1000万元。
  • 进口纪录电影表现优异，如《五月天人生无限公司》和《徒手攀岩》。
  • 中端纪录电影市场正在良性发展，成为未来增长点。

3.3 新媒体纪录片

• 发展现状：
  • 新媒体平台成为纪录片制作与传播的重要渠道，2019年新媒体平台纪录片总投入达13亿元，同比增长17.8%。
  • 优酷、腾讯视频、哔哩哔哩等平台在内容生产、传播与营销上形成多元化合作模式。
  • 2019年优酷纪录片播放量超700小时，原创纪录片占比达35%，且豆瓣评分8分以上的纪录片占12部。
  • 美食纪录片持续风靡，如《风味人间》系列。

4. 纪录片代表性投资方运营分析

4.1 代表性电视台

• 中央电视台纪录频道：

  • 2011年开播，成为首个国家级纪录片频道。
  • 2019年改版后，收视率大幅提升，打造“长、中、短、微”纪录片形态。
  • 与BBC等国际机构合作，推动纪录片国际化发展。

• 上海纪实频道：

  • 2002年开播，是中国首个纪录片专业频道。
  • 2019年改版后，收视率上升15%，女性观众和15-24岁观众增长显著。
  • 成功打造《纪录片编辑室》《档案》等经典栏目。

4.2 代表性民营公司

• 三多堂：

  • 2014年在新三板挂牌，被誉为“中国纪录片第一股”。
  • 代表作品包括《公司的力量》《晋商》《大国崛起》等，盈利模式包括制作费、发行权、延伸产品等。

• 稻来传媒：

  • 由《舌尖上的中国》总导演陈晓卿创办。
  • 推出“风味”系列，结合美食与世界文化，形成IP输出模式。
  • 未来计划拓展自然类纪录片，形成多类型传播矩阵。

4.3 代表性新媒体平台

• 优酷：

  • 成立泛纪实中心，推动内容生产与传播模式创新。
  • 2019年成为广电总局年度国产纪录片优秀播出机构，播放量超700小时，原创占比达35%。
  • 推出《被点亮的星球（中国版）》等高评分纪录片。

• 腾讯视频：

  • 实施“泛纪录片战略”，从版权引进到联合制作再到全产业链自制。
  • 推出“胖滚计划”，与BBC等国际机构合作，提升内容质量与市场影响力。
  • 美食IP“风味”系列成功登陆Netflix，推动纪录片国际化传播。

5. 纪录片行业发展趋势

• 行业痛点：

  • 内容单一：类型和题材相对单一，缺乏贴近受众需求的多样化内容。
  • 市场化不足：主要依赖政府和企业定制，市场化程度较低。
  • 人才缺失：纪录片人才流动性大，独立创作力量薄弱。

• 行业趋势：

  • 内容年轻化：纪录片内容更贴近年轻受众，增强互动性与个性化。
  • 技术精细化：5G、VR、AI等技术提升制作质量和观看体验。
  • 盈利多元化：从单一广告收入向IP开发、版权销售、衍生品开发等多渠道拓展。
  • 传播渠道国际化：推动纪录片国际传播，提升文化影响力。
  • 制作时长精简化：短纪录片适应碎片化传播，更符合年轻用户观看习惯。

总结

中国纪录片行业在政策、技术与受众需求的推动下，经历了从政治主导到市场驱动的转变，逐步形成多元化的产业格局。未来，行业将更加注重内容创新、技术应用与市场拓展，以实现高质量发展与国际化传播。