2020年汽车大数据报告-360营销学院-2020.5-83页_979kb

汽车大数据报告总结

核心内容

本报告通过360大数据分析了2017年1月至2019年12月中国汽车行业及汽车资讯的市场趋势，揭示了用户行为、品牌关注度、价格区间、车型偏好以及地域分布等多个维度的详细信息。

主要观点

• 汽车行业整体趋势：中国汽车销量连续两年下滑，进入观望期；但行业检索量较去年上涨30%，显示用户对汽车资讯的关注度持续提升。
• 用户关注特征：用户对汽车的检索表现出较强的观望态度，且关注内容以纯资讯品牌为主，尤其在移动端，汽车出行类APP最活跃。
• 价格区间：用户对价格的关注集中在10-20万元区间，大众系品牌在此价格段具有较高的检索份额。
• 细分市场表现：SUV作为最大细分市场，其检索份额稳定，且紧凑型SUV平均单车流量获取能力最强。合资车仍为检索量最大的制造属性，但自主品牌在新能源车领域增长迅速。
• 新能源车趋势：新能源汽车销量基本与同期持平，检索趋势相对平稳，纯电动汽车成为主力，且在10-20万元价格段占据主导地位。
• 地域分布：华东地区对汽车的检索关注度最高，而四线及以下城市对SUV的关注度显著提升。新能源汽车在限购直辖市的TGI指数普遍较高。
• 汽车资讯平台：汽车之家在综合垂直类资讯中占据主导地位，但其他平台如易车网、瓜子二手车等也在稳步增长。二手车资讯中，瓜子二手车地位稳定，优信逐步上升。
• APP活跃度：移动端用户更倾向于使用汽车出行类APP，滴滴出行在该领域表现突出，但受到市场竞争影响，其活跃度有所下降。
• 人群画像：汽车资讯人群以男性、年轻、高学历为主，PC端用户主要在工作日关注，移动端用户则在周末活跃。汽车人群对搜索引擎粘性极高，且更依赖出行导航类APP。

关键信息

汽车行业

• 销量趋势：2017-2019年，中国汽车销量连续下滑，进入观望期。
• 全球市场：中国汽车市场仍是全球最大的乘用车市场。
• 检索量：2019年汽车行业检索量同比上涨30%。
• 价格区间：10-20万元为用户最关注的价格区间。
• 车型偏好：SUV为最大细分市场，紧凑型SUV平均单车流量获取能力最强。
• 品牌分布：合资品牌检索份额最大，大众系在10-20万元价格段表现突出。

汽车资讯

• 检索量增长：2019年汽车资讯检索量同比提升43%。
• 平台分布：汽车之家占据主导地位，易车网活跃度稳步提升。
• 价格关注度：汽车门户更关注价格相关内容。
• 二手车资讯：瓜子二手车稳居第一，优信跃居第二。58同城更关注地域词，人人车则更关注质量词。
• APP活跃度：滴滴、一嗨租车、神州租车等APP在汽车出行领域活跃度较高。

人群画像

• 性别与年龄：汽车资讯人群以男性、年轻、高学历为主。
• 关注时间：PC端用户主要在工作日关注，高峰时段为8:00-12:00和14:00-18:00；移动端用户主要在周末关注，高峰时段为12:00-14:00和18:00-24:00。
• 平台偏好：汽车人群更倾向于使用搜索引擎，且对出行导航类APP依赖度高。

数据来源

• 数据范围：趋势数据为2017年1月至2019年12月，阶段数据为2019年Q1-Q4。
• 数据来源：360检索数据和手机助手活跃度数据。

总结

本报告全面分析了中国汽车行业及汽车资讯的市场动态，揭示了用户行为、市场趋势、品牌关注度及地域分布等多个方面的情况。从整体来看，尽管销量下滑，但用户对汽车资讯的关注度持续上升，SUV和新能源车成为主要关注点，10-20万元价格区间受到高度关注。未来，随着新能源车的进一步发展和汽车资讯平台的多元化，行业将面临新的机遇与挑战。