20181017-申万宏源-国务院_完善促进消费体制机制实施方案_深度解读_政策释放内需潜力_把握大消费新态势_52页_1mb

政策释放内需潜力，把握大消费新态势总结

核心内容

国务院于2018年10月11日印发《完善促进消费体制机制实施方案(2018-2020年)》，提出26项具体措施，旨在促进消费对内需的释放，推动消费结构从传统实物消费向服务消费转型。该政策覆盖了11个消费行业，包括旅游、文化传媒、体育、健康养老、家政、教育、房屋租赁、汽车、信息消费、渠道品牌、家居家电等。

主要观点

• 消费转型：政策强调服务消费的重要性，特别是旅游、教育、健康养老等领域的潜力，推动其向规范化、标准化发展。
• 市场准入放宽：在服务消费领域，政策提出放宽市场准入，加快服务标准建设，鼓励社会资本参与，以提升供给能力和消费体验。
• 实物消费升级：在实物消费领域，政策更加强调结构升级，尤其是信息消费和智能产品的发展，推动消费升级。
• 行业结构性推荐：重点推荐旅游、健康养老、教育培训、信息消费、新零售等细分板块，以把握消费新趋势。

关键信息

服务消费领域

• 旅游：海南被选为旅游发展的重点区域，推动“自由港”政策落实，放宽免税、邮轮产业和休假制度限制，促进旅游消费。
• 健康养老：鼓励社会资本介入医疗健康领域，取消养老机构设立许可，推动医养结合，提升养老服务供给。
• 教育培训：强调非义务教育阶段的市场化发展，积极发展早幼教和高等职业教育，促进教育消费。
• 家政：推动行业规范化，提升中高端服务供给能力，促进家政行业发展。

实物消费领域

• 信息消费：推动5G发展，加速信息消费内需增长，支持电子产品智能化升级。
• 汽车：鼓励新能源汽车和汽车流通领域消费优化，推动汽车后市场发展。
• 房屋租赁：加快住房租赁市场建设，推动多渠道住房供给体系。
• 渠道&品牌：鼓励传统商贸转型升级，推动“智慧商圈”和“智慧零售”发展，提升品牌集中度。
• 家居&家电：促进消费升级，加强产品服务管理，推动行业健康良性发展。

行业分析与推荐

旅游

• 免税行业：海南免税政策有望进一步放宽，离岛免税市场持续增长。
• 邮轮产业：加快邮轮母港建设，弥补国内邮轮产业短板。
• 国内游：鼓励错峰休假和弹性作息，缓解淡旺季差异。
• 酒店：推进经济型酒店连锁经营，提升行业整体服务能力和效率。

文化传媒

• 电影行业：深化院线制改革，推动互联网+电影创新，加强网络售票和点播影院发展。
• 数字文化产业：拓展数字影音、动漫游戏、网络文学等领域，推动其规范发展。

体育

• 体育服务供给：提升体育服务供给能力，培育体育消费新业态。
• 体育消费增长：冰雪、山地、水上运动等新业态快速增长，体育产业规模不断扩大。

健康养老

• 社会办医：放宽社会办医准入门槛，推进分级诊疗，支持互联网+医疗健康。
• 养老机构：推动公建民营规范化发展，解决供需失衡和机构两级分化问题。

附：重点推荐标的

旅游行业推荐标的

• 景区类：黄山旅游、峨眉山A、宋城演艺
• 酒店类：首旅酒店
• 餐饮类：广州酒家
• 旅行社：凯撒旅游、众信旅游
• 免税：中国国旅

文化传媒行业推荐标的

• 互联网：芒果超媒、视觉中国、捷成股份
• 电影：中国电影、光线传媒
• 游戏：完美世界、三七互娱
• 营销：分众传媒

体育行业推荐标的

• 体育：力盛赛车

图表目录

• 图1：固定资产投资完成额增速自2013年起迅速下滑
• 图2：2012年以来进出口增速下台阶，外贸红利逐渐消逝
• 图3：社零增速自2017年下半年以来趋势性下滑
• 图4：美国个人消费中服务占比不断提升，2017年达68.8%
• 图5：我国服务消费占比与发达国家相比仍有较大提升空间
• 图6：2018年4月之后，离岛免税购物人次增速提升
• 图7：2018年上半年离岛免税消费额保持两位数增长
• 图8：“十一”黄金周国内游客流增速持续下滑
• 图9：2007年节假日标准调整前后对比
• 图10：每年最低带薪休假时长国际对比
• 图11：2016年以来酒店月度经营数据情况
• 图12：2017年全国票房559亿
• 图13：2017年荧幕数突破5万
• 图14：2017年全国移动阅读市场总规模152亿
• 图15：2017年网络视频行业总规模952亿
• 图16：中国体育产业2016年增加值超6000亿元
• 图17：中国体育产业增加值GDP占比不足1%
• 图18：我国体育人口占比已达三成以上
• 图19：预计到2020年我国体育赛事运营市场规模可达3600亿元
• 图20：2016年公立/民营医疗机构对比
• 图21：近年来我国每千名老年人拥有养老床位数和国际标准对比
• 图22：2018年7-8月空调内销合计下滑
• 图23：2018年1-8月线上零售额累计增速
• 图24：中国便利店行业门店数量增速加快
• 图25：2018年品牌价值100强家电品牌上榜9家
• 图26：2018年1-8月家居行业收入累计同比增速
• 图27：全球ESL出货量及同比增速
• 图28：2018年5月国内DOU达到4G/月/户
• 图29：国内移动互联网市场规模近9000亿元
• 图30：大数据市场规模超300亿元
• 图31：ITU定义的5G三大应用场景
• 图32：面向2020年的典型5G场景
• 图33：关于智慧城市与智慧商圈的政策历史
• 图34：2016年北京、上海合计占全国房屋出租面积
• 图35：2016年发达省份平均租金水平显著高于全国水平
• 图36：乘用车销量连续三个月负增长
• 图37：汽车经销商库存预警指数处于高位
• 图38：国内移动互联网流量
• 图39：中国2017年女装前十大品牌市占率
• 图40：中国2017年男装前十大品牌市占率
• 图41：中国2017年童装前十大品牌市占率
• 图42：2018年1-8月家居行业收入累计同比增速
• 图43：2018年1-8月家居社零销售同比增长
• 图44：2018年品牌价值100强家电品牌上榜9家
• 图45：家居行业品牌重点品牌公司介绍
• 图46：各行业相关股票汇总
• 图47：2018年品牌价值100强家电品牌上榜9家
• 图48：2018年品牌价值100强家电品牌上榜9家