20211128-中国银河-传媒互联网行业_互联网广告管理办法公开征求意见_青瓷游戏通过港交所聆讯_34页_1mb

报告摘要

传媒互联网行业周报总结

核心内容

互联网广告生态治理升级

2021年11月26日，市场监管总局发布《互联网广告管理办法（公开征求意见稿）》，旨在进一步完善互联网广告监管制度，提升监管的科学性和有效性，推动行业健康发展。新规对广告内容、形式和标注提出具体要求，特别强调对特殊商品和服务广告的审查制度，禁止向中小学生、幼儿园发布校外培训广告，以及在特定媒介发布不利于未成年人的广告。此外，互联网广告需显著标注“广告”，并提供一键关闭功能。

青瓷游戏通过港交所聆讯

青瓷游戏于11月25日通过港交所上市聆讯，成为2021年首家通过聆讯的游戏公司。公司运营6款手游，包括《最强蜗牛》《提灯与地下城》等，其中《最强蜗牛》上线首日即登顶iOS免费榜，累计流水超1亿元。公司财务表现亮眼，2018-2020年营收分别为0.98亿元、0.89亿元、12.27亿元，2021H1营收和经调整净利润分别达到7.63亿元和3.14亿元。公司具备成熟的研运一体化体系，为业绩增长提供支撑。

主要观点

行业配置建议

内容电商：符合Z世代消费习惯，具有较大成长潜力，建议关注芒果超媒、快手-W、星期六。
游戏行业：Z世代消费需求崛起，多品类游戏有望全面爆发，建议关注腾讯控股、网易、三七互娱、祖龙娱乐、心动公司、完美世界。
广告与营销：Q4将迎来“双十一”等购物节，品牌促销投放扩大，建议关注分众传媒、三人行、蓝色光标。

关键信息

市场表现

上周传媒行业指数下跌1.88%，在申万28个一级子行业中排名第24。
分众传媒、三人行、蓝色光标为上周核心推荐组合，周涨幅分别为-0.69%、-0.51%、6.54%。
传媒行业滚动市盈率为20.39倍，较历史均值偏低，估值溢价率也处于低位。

行业动态

影视行业：《扬名立万》以45.80%的票房占比位列榜首，《长津湖》获得豆瓣高评分。
在线视频：《突围》以61.7的播映指数排名第一，腾讯视频和爱奇艺占据多数热门剧集。
综艺节目：《令人心动的offer第三季》和《一年一度喜剧大赛》分别位列第一和第二，腾讯视频和爱奇艺为主要播放平台。
出版行业：虚构类畅销书排行榜由《百年孤独（50周年纪念版）》《云边有个小卖部》等主导；非虚构类畅销书以《习近平在福州》《为什么是中国》等为主；少儿类畅销书则以《哈利·波特》系列和《米小圈脑筋急转弯》系列为主。