2017内容消费升级研究报告_24页_1mb

内容消费升级研究报告总结

核心内容

内容消费升级是基于内容消费者对身份、价值观和情感认同需求的提升，内容在形式、主题和品质上持续丰富和优化。互联网成为内容消费升级的核心阵地，内容、消费和升级三者形成紧密联系，满足用户的精神需求。

主要观点

• 内容升级：包括品牌、品类和体验三个维度。品牌体现用户身份和价值观；品类呈现多元化和细分化；体验则通过媒介、效率和场景提升。
• 消费升级：不仅体现在金钱消费的增加，也体现在时间消费的转变，如碎片化观看习惯形成“21点经济”。
• 用户特征：用户逐渐年轻化，以90后、00后为主；用户圈层化，形成多个稳定、封闭的社群；用户向三四线城市下沉，带来新的市场增量。
• 产业链特征：MCN模式提升内容生产效率和商业化能力；垂直领域内容价值高，具有长期商业潜力；智能分发技术优化内容获取效率，但人工编辑和推荐仍是关键。
• 趋势和机会：泛娱乐模式成为主流，智慧娱乐趋势明显；自媒体话语权和商业价值集中，形成金字塔结构；内容创作趋向专业化、工业化和流程化；消费者追求丰富多样的体验形式；垂直细分市场仍有巨大发展空间。

关键信息

内容升级维度

• 品牌：体现“我是谁”，如网易“各有态度”。
• 品类：体现“我喜欢什么”，如二次元世界中的多个亚主题。
• 体验：体现“我怎样享受内容”，如从PC端到移动端、VR/AR等技术带来的沉浸式体验。

消费升级形式

• 金钱消费：付费意愿提升，付费市场收入增长。
• 时间消费：用户消费时间呈现碎片化趋势，形成“21点经济”。

用户特征

• 年轻化：00后成为移动网民主力，互联网原住民。
• 圈层化：因共同兴趣或价值观形成稳定社群，圈层间存在“结界”和“鄙视链”。
• 地域下沉：三四线城市用户增长快，成为内容消费升级的重要推动力。

产业链特征

• MCN模式：提升内容生产效率，实现工业化运作。
• 垂直内容：具有稳定流量和高用户粘性，成为内容生产的热点。
• 泛娱乐生态：围绕IP进行跨领域、跨平台联动，形成完整的商业闭环。

趋势与机会

• 泛娱乐扩张：IP驱动的跨领域内容联动成为主流，智慧娱乐趋势明显。
• 自媒体集中化：头部KOL掌握大量流量和商业资源，形成“黑洞效应”。
• 内容专业化：MCN模式推动内容创作流程化、工业化，提升内容质量。
• 体验多样化：从内容物化到形式多元化，如AR、VR、语音交互等技术的应用。
• 垂直市场机会：包括95后、三四线城市、生活方式等细分领域，仍有巨大发展空间。

数据支持

• 2017年，中国在线音乐和视频用户付费市场规模持续增长。
• 中国互联网内容厂商营收规模从2015年的3000亿元增长至2016年的4000亿元。
• 自媒体从业人数在2017年达到260万人，部分内容IP获得巨额融资。
• 三线城市人口增长是二、一线城市总和的两倍，成为内容消费升级的重要力量。

总结

内容消费升级是互联网时代的重要趋势，反映了用户对内容的精神需求提升。随着经济、技术、用户特征和供给方式的变化，内容的品质、形式和体验不断优化，形成更丰富的消费场景和更精准的消费匹配。未来，内容产业将更加专业化、垂直化和智能化，MCN模式和泛娱乐生态将成为主流，带来更多的商业机会和用户价值。