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Wellsenn XR 2023年第三季度VR/AR产业销售量跟踪报告总结

核心内容概述

本报告由Wellsenn XR首席分析师何万城发布，基于合规渠道的数据统计和分析，总结了2023年第三季度全球VR和AR头显市场的销售情况。报告指出，尽管VR市场整体表现疲软，AR市场则呈现出稳步增长的趋势。

主要观点

全球VR市场表现

• 整体销量：2023年第三季度全球VR头显销量为123万台，同比下降12%，环比下降15%。
• 销量下滑原因：
  • Quest 2销量持续下降，三季度仅售出80万台。
  • Pico、PS VR2等C端VR产品销量环比下滑。
• 全年预测：2023年全球VR销量预计为710万台，较2022年下降28%。
• 四季度展望：Quest 3的发售可能带动存量用户更新，预计销量在150-180万台之间。
• 苹果Vision Pro影响：苹果Vision Pro的发布引发了市场观望情绪，对VR潜在购买用户造成抑制。
• 主要品牌销量：
  • Meta全年销量预计500万台。
  • PS VR2全年销量预计120万台。
  • Pico全年销量预计30万台。
• B端市场：2023年B端VR市场销量与2022年持平，主要集中在教育、医疗、游艺设备、文旅等领域。

全球AR市场表现

• 整体销量：2023年第三季度全球AR头显销量为11万台，同比增长13%，环比增长2%。
• 增长原因：
  • 中国AR品牌推出新品，如影目Go、Xreal Air 2等。
  • 雷鸟、Rokid、Viture等消费级观影AR眼镜成为主要增量来源。
• 全年预测：2023年全球AR销量预计为50万台，较2022年增长19%。
• 主要增长来源：
  • 观影类AR眼镜，如Xreal、雷鸟、Rokid、Viture等。
  • 信息提示类眼镜，如影目、李未可、奇点临近、Vuzix等。
• B端市场：销量维持稳中有升的趋势，主要应用于工业、医疗、教育、军事等领域。

关键信息

分区域销量分析

VR市场

• 国内市场：三季度销量为10万台，同比下滑63%，环比下滑17%。主要受Pico策略调整和政府项目缩减影响。
• 海外市场：三季度销量为113万台，同比增长2%，环比下滑14%。Meta和索尼PS VR2为主要销量来源。

AR市场

• 国内市场：三季度销量为4.7万台，同比增长34%。主要由观影类和信息提示类AR眼镜推动。
• 海外市场：三季度销量为6.3万台，同比增长2%。Nreal、Viture、Rokid等消费级产品为主要贡献。

分场景销量分析

VR市场

• C端市场：三季度销量为108万台，同比下降11%，环比下降16%。主要集中在游戏娱乐场景。
• B端市场：三季度销量为16万台，同比下降6%。主要应用于教育、医疗、游艺设备、文旅等领域。

AR市场

• C端市场：三季度销量为8.6万台，同比增长19%。观影类和信息提示类AR眼镜为主要增长动力。
• B端市场：三季度销量为2.4万台，同比下降4%。主要应用于工业、医疗、教育、军事等行业。

总结

2023年第三季度，全球VR市场受到Quest 2销量下滑和苹果Vision Pro发布的影响，整体表现疲软。而AR市场则受益于中国品牌新品发布，销量稳步增长。报告强调，未来VR市场将更多依赖Quest 3的发售和苹果Vision Pro的市场影响，而AR市场则有望持续增长，尤其是观影类和信息提示类眼镜。