20210729-川财证券-大消费产业链点评_2021上半年我国网络零售市场实现较快发展_2页_353kb

2021年上半年中国网络零售市场总结

核心内容

2021年上半年，我国网络零售市场保持快速增长态势，全国网上零售额达到6.11万亿元，同比增长23.2%，两年平均增长率为15.0%。其中，实物商品网上零售额为5.03万亿元，同比增长18.7%，两年平均增长率为16.5%，占社会消费品零售总额的比重上升至23.7%，较年初提升了3个百分点。这表明网络零售在整体消费市场中的渗透率进一步提升。

主要观点

• 电商市场持续增长：网络零售额保持高位增长，显示出电商在消费领域的强大活力和持续吸引力。
• 区域发展不均衡但整体向好：中西部地区网络零售增速较快，达到32.1%，高于全国平均水平，而东部、中部和东北地区增速分别为20.3%、21.5%和13.0%。这说明电商渠道正在向乡镇市场下沉，农村网络零售额达9549.3亿元，同比增长21.6%，其中实物商品网络零售额增长21.0%，显示农村市场潜力巨大。
• 政策支持推动行业发展：《关于加快发展外贸新业态新模式的意见》等政策的出台，为跨境电商和电商行业提供了良好的发展环境，有助于提升行业增长速度。
• 跨境电商表现亮眼：2021年上半年跨境电商进出口额达8867亿元，同比增长28.6%。其中，出口增长44.1%，进口增长4.6%，显示出口导向型增长趋势明显。

关键信息

• 网络零售总额：6.11万亿元，同比增长23.2%，两年平均增长15.0%。
• 实物商品零售额：5.03万亿元，同比增长18.7%，两年平均增长16.5%。
• 农村网络零售额：9549.3亿元，同比增长21.6%。
• 跨境电商进出口额：8867亿元，同比增长28.6%。
• 出口额：6036亿元，同比增长44.1%。
• 进口额：2831亿元，同比增长4.6%。
• 政策支持：国务院发布《关于加快发展外贸新业态新模式的意见》，推动外贸数字化、跨境电商发展及海外仓建设。

行业发展趋势

• 渠道下沉：电商市场继续向乡镇和农村市场拓展，有利于扩大消费群体和提升市场渗透率。
• 政策利好：随着“十四五”规划对城乡融合消费网络、电子商务进农村的重视，以及对物流体系和跨境电商的支持，预计下沉市场线上消费将加速释放。
• 增长空间广阔：跨境电商行业在疫情背景下展现出强劲增长潜力，未来有望维持较高增速。

风险提示

• 宏观经济下行风险：整体经济环境变化可能对电商行业造成一定影响。
• 疫情不确定性风险：全球疫情的持续发展可能对跨境电商和线下消费市场产生不确定性影响。

报告信息

• 报告类别：行业日报
• 所属部门：行业公司部
• 川财一级行业：消费行业
• 川财二级行业：食品饮料
• 报告时间：2021/07/29
• 分析师：欧阳宇剑
• 证书编号：S1100517020002
• 联系方式：ouyangyujian@cczq.com

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