Kantar-2017年中国FMCG市场报告-2018.3-11页

2017年中国FMCG市场报告总结

核心内容概述

2017年中国快消品市场结束了连续三年的消费额增长率下跌，首次实现增长反弹。市场复苏主要得益于消费升级趋势和人口结构变化，特别是中产阶级和年轻一代的消费行为推动了整体市场的增长。报告指出，高端化和城镇化是市场增长的主要推力，同时消费者购买行为呈现出单次购买量停滞、购买频次减少的特点。

主要观点

• 市场复苏：2017年是中国快消品市场增长的转折点，消费额增长率首次回升。
• 增长推力：高端化和城镇化是推动市场增长的关键因素。
• 消费趋势：消费者更注重健康、方便、生活品质和悦己，推动了部分品类的快速发展。
• 电商渠道：电商渠道的增长主要依赖于有机增长，而非对线下渠道的侵蚀。

关键信息

2017年各品类销售额增长率

消费量增长率

增长最快的品类（渗透率增长率）

消费家庭增长最多的品类

中产阶级与年轻一代消费情况

• 中产阶级家庭（月收入超过9000元）在快消品上的消费额比一般家庭高出14%。
• 2017年，线上渠道中产阶级消费额占比超过50%。
• 年轻一代（年轻家庭和青少年家庭）消费额增长12%，而成年家庭和老年家庭出现下滑。
• 年轻一代在整体市场中的金额占比已达54%，成为市场增长的重要力量。

市场复苏背景

凯度消费者指数指出，2017年中国快速消费品市场销售额增长4.3%，显示市场开始回暖。消费升级仍是主要成长推力，消费者更倾向于购买高品质、健康、便捷的产品，以满足日益提升的生活品质需求。

电商渠道发展

电商渠道的增长主要来自于有机增长，而非对线下渠道的侵蚀。这表明消费者对线上购物的接受度和依赖度在持续提升，同时线上平台也在不断优化用户体验和产品供给，推动市场增长。

结论

2017年，中国快消品市场在消费升级和人口结构变化的推动下实现了增长反弹。中产阶级和年轻一代是市场增长的主力军，高端化趋势明显，部分品类如个人护理、营养粉等表现出强劲的增长势头。电商渠道的发展持续健康，为市场复苏提供了重要支撑。