2026年动作和策略游戏应用报告_55页_16mb

2025 Action & Strategy Gaming Market Summary

核心内容概览

2025年，动作与策略类游戏在PC、主机和移动端均表现活跃，但各平台的发展趋势有所不同。PC/Console市场呈现出多样化增长，而移动端则由头部游戏和发行商主导。社交功能成为该类游戏增长的关键驱动力，尤其是联盟战争和团队对战。射击游戏在竞争加剧的背景下仍保持强劲的收入增长，但用户获取难度上升。RPG类游戏在移动端表现疲软，而在PC/Console上则依然有稳定需求。

主要观点

• 市场结构分化：PC/Console市场由独立游戏、AA级和AAA级游戏共同推动，而移动端则由头部游戏和发行商主导。
• 社交功能驱动增长：社交元素成为动作与策略类游戏的核心，尤其是在移动端，联盟战争和团队对战显著提升了用户留存与变现能力。
• 射击游戏竞争激烈：尽管下载量下降，但射击游戏的收入仍持续增长，表明玩家粘性提升，市场更加集中。
• 移动端4X策略游戏增长趋缓：虽然4X策略类游戏在移动端保持了一定的收入，但增长曲线开始平缓。
• PC/Console市场表现稳健：Steam平台持续引领增长，而PC/Console上的动作与策略类游戏在收入和下载量上表现强劲。
• 地区差异显著：中国在移动端主导了收入，而美国在PC/Console市场表现突出。

关键信息

平台表现对比

• PC/Console：

  • 动作类游戏是Steam平台收入最高的类别，同比增长34%。
  • RPG类游戏在PC/Console上表现稳定，但2024年因《黑神话：悟空》的发布而出现异常。
  • Steam平台上的游戏以创新和高质量为主，包括独立游戏和大型发行商作品。
  • PC/Console玩家群体更偏向西方，尤其是美国、日本和瑞典。

• 移动端：

  • 策略类游戏成为增长的主要驱动力，尤其在4X策略游戏中。
  • 射击游戏在移动端的收入增长显著，但下载量下降，显示用户获取难度增加。
  • RPG类游戏在移动端表现下滑，而动作类游戏的下载量也出现下降。
  • 中国是移动端收入的主要来源，头部游戏如《Game for Peace》和《Free Fire》占据主导地位。

游戏趋势

• 社交体验：

  • 社交功能在PC/Console和移动端均成为重要组成部分，尤其是团队对战和联盟战争。
  • 《R.E.P.O.》和《Heartopia》等新游戏尝试将社交元素融入不同玩法，如朋友组合作战和虚拟生活体验。

• 独立游戏崛起：

  • 独立游戏在PC/Console市场中表现突出，如《Balatro》和《Slay the Spire 2》。
  • 独立游戏在Steam平台上的收入占比增加，表明市场对创新内容的接受度提高。

• 新游戏与市场变化：

  • 2025年有多款新射击游戏发布，如《Battlefield 6》和《Delta Force》，但尚未在国际市场上取得显著突破。
  • 《Marvel Rivals》在PC/Console市场表现强劲，成为第二大下载量游戏。

市场收入与下载数据

• 整体市场规模：

  • 2025年，动作与策略类游戏的总下载量为46B，其中PC/Console占20%。
  • 移动端动作与策略类游戏的IAP收入达到10B美元。

• 收入与下载增长：

  • Steam平台上的动作类游戏收入增长显著，达到34% YoY。
  • 射击游戏在移动端的IAP收入增长明显，但下载量下降，显示市场趋于饱和。
  • RPG类游戏在PC/Console上表现稳定，但移动端大幅下滑。

总结

2025年动作与策略类游戏市场呈现出明显的平台差异。PC/Console市场以多样化和创新为主，吸引了大量独立开发者和大型发行商，而移动端则由头部游戏和发行商主导，收入集中度较高。社交功能成为推动用户参与和变现的关键因素，特别是在联盟战争和团队对战方面。射击游戏尽管面临下载量下降的压力，但其收入增长表明市场对高质量内容的需求依然强劲。RPG类游戏在移动端表现疲软，但在PC/Console上仍有稳定需求。整体来看，市场格局正在发生变化，独立游戏和新玩法正在逐步挑战传统巨头。