2020年家电消费趋势报告_27页_820kb

2020年家电消费趋势报告总结

核心内容概览

本报告分析了2019年家电消费市场概况、消费特点以及2020年家电消费形势与趋势，结合政策、收入、疫情等因素，预测了未来家电消费的发展方向。

2019年家电消费市场概况

1.1 消费规模小幅降低

• 2019年全国家电零售额为8032亿元，同比下降2.2%。
• 家电行业仍实现营收和利润双增长，主营业务收入达1.6万亿元，同比增长4.31%；利润总额达1338.6亿元，同比增长11.89%。
• 部分细分行业利润增长显著，如家用制冷电器具增长13.5%，空气洗洗衣机增长20.04%；而家用清洁卫生电器具利润下降0.78%。

1.2 整体延续平稳态势

• 主要家电产品产量平稳增长，其中空调产量增长6.5%，电冰箱增长8.1%，冷柜增长4.1%，洗衣机增长9.8%。
• 彩电产量同比下降2.9%，表明部分品类增长放缓。

1.3 不同行业消费情况差异明显

• 空调、彩电、厨卫产品销售额下降，冰洗产品略有增长，小家电产品增长较快。
• 全国家电销售额中，小家电增长4.1%，冰洗增长0.7%，空调下降1.6%，彩电下降8.7%，厨卫下降1.4%。

1.4 年轻消费群体拉动作用明显

• 80后、90后为主要消费群体，分别占39.4%和20.6%。
• 厨卫产品最受年轻群体欢迎，00后和60后消费占比相对较低。

1.5 线上渠道销售增长势头较好

• 2019年全国家电线上销售额占比达38.6%，同比增长2.4个百分点。
• 线下渠道占比下降至61.4%，但仍是主要销售渠道。
• “双十一”期间，冰箱、冷柜、空调、洗衣机等产品线上销售增长显著。
• 苏宁在全渠道销售中占据首位，市场份额达23.1%；京东、天猫、国美分别占据14.2%、8.5%、5.9%。

2019年家电消费特点分析

2.1 中高端家电产品消费规模迅速上升

• 智能、高端家电成为市场增长动力，如大屏激光彩电、杀菌保鲜冰箱、空气洗洗衣机等。
• 苏宁平台中高端家电销量增长显著，如单价超1万元的冰箱销量增长10.8%，单价超6千元的洗衣机增长近40%。

2.2 品牌家电消费占比提高

• 海尔、美的、格力等品牌占据市场主导地位，品牌集中度高。
• 空调、冰箱、洗衣机等产品中，三大品牌销量与销售额占比超过80%。
• 海信激光电视带动高端大屏彩电市场增长。

2.3 “以旧换新”市场潜力逐渐显现

• “以旧换新”成为家电消费升级的重要手段。
• 苏宁平台“以旧换新”转化金额达60亿元，参与人数133万人次，回收产品286万件。
• 一线及新一线城市是“以旧换新”主战场，传统家电换新占比达82%。

2.4 下沉市场消费增长势头强劲

• 下沉市场（尤其是四线及以下城市）家电消费增长显著，销量同比增长42.4%，销售额增长7.2%。
• 新一线城市仍是主要消费市场，家电销量占比达26.3%。
• 苏宁平台下沉市场分品类消费增长明显，除黑电外，其他品类均实现增长。

2.5 新品消费驱动力不容忽视

• 新品成为家电消费的重要增长点，苏宁平台2019年发布新品1000万件，同比增长233.3%。
• 新品销售额增长25%，中高端新品增长15.7%。
• 新品消费人群增长迅速，重度新品消费者达2000万，同比增长185.7%。

2020年家电消费形势分析

3.1 我国迈向高质量发展阶段

• 家电行业进入结构调整与产品升级的新周期。
• 科技革命推动家电产业升级，绿色消费理念引导家电更新换代。

3.2 家电消费利好政策密集出台

• 政府出台多项政策，如《促进消费扩容提质加快形成强大国内市场的实施意见》等，推动家电更新换代。
• 多地发放消费券，刺激家电消费回补，释放被抑制的市场需求。

3.3 我国居民收入水平持续上升

• 2019年人均GDP超过1万美元，居民消费能力提升。
• 中等收入群体扩大至4亿人，推动家电消费升级。
• 消费需求差异大，不同群体在家电消费上呈现分级趋势。

3.4 新冠疫情带来消费观念改变

• 疫情提升了居民对健康家电的关注，健康理念成为消费新趋势。
• 消毒柜、空气净化器、净水器等健康家电需求激增。

2020年家电消费趋势展望

4.1 健康家电成为消费者首选

• 健康家电销量快速增长，如消毒柜、挂烫机、健康空调等。
• 健康理念将长期影响家电消费，健康家电市场潜力巨大。

4.2 智能化家电消费潜力加速释放

• 随着5G和“智能+”生态体系的推进，智能家居设备将加速普及。
• 智能家电种类将不断扩充，市场渗透率提高，智能系统将推动全屋智能生活方式。

4.3 更新换代带动家电品质消费

• 政策鼓励消费者更新淘汰高能耗、低安全性的家电产品。
• 品质化、高端化将成为家电消费的重要趋势，消费者更倾向于购买高性价比、高服务品质的家电产品。

4.4 个性化定制引领家电消费潮流

• 消费者对家电产品需求更加个性化，C2B或C2M反向定制模式兴起。
• 渠道商与生产商将加强数据联动，推动按需定制和柔性生产。

4.5 在店直播创新家电消费方式

• “电商+直播”模式成为新的消费场景，提升消费体验。
• 苏宁通过“超店播计划”实现线上线下联动，疫情期间直播带动大量消费者下单。
• 未来直播电商将加速发展，推动传统渠道转型和新零售布局。