2026学生流动与求学动机中国专题报告_28页_7mb

学生流动与求学动机：来华与出国留学趋势总结

核心内容概览

本报告基于QS全球国际学生调研及全球留学流向数据库，深入分析了2026年全球学生流动趋势，重点聚焦中国作为国际学生生源输出国和留学目的地的市场动态。报告指出，学生在选择留学目的地时越来越注重实际回报与可操作性，而非仅依赖传统指标如排名、文化吸引力等。

主要观点

1. 中国在全球留学市场中的核心地位

• 中国是全球重要的国际学生生源输出国和留学目的地。
• 中国出境留学市场持续增长，但生源不再高度集中于传统“四大英语国家”（美国、英国、澳大利亚、加拿大）。
• 来华留学人数预计到2030年将达55万，主要生源国为泰国、巴基斯坦、越南、俄罗斯。

2. 学生择校逻辑的转变

• 来华留学生：重视包容友好的社会环境、可负担的生活与学习成本、毕业后工作机会、签证便利度。
• 出境留学生：选择留学国家时，教学质量、职业发展回报、留学成本、签证与就业权限成为核心考量，而院校声誉和文化吸引力权重下降。

3. 专业偏好变化

• 商务与管理学仍为中国学生首选，但关注度持续下降。
• 创意艺术与设计关注度显著上升。
• 工程与技术、计算机科学、医学与口腔医学等专业日益受到青睐。

4. 信息获取渠道的演变

• 高校官网依然是学生最信赖的信息来源。
• 社交媒体平台影响力显著上升，成为重要的信息获取渠道。
• 留学中介、大学排名榜单、校友交流等渠道的参考价值同步提升。
• 线下展会、通用搜索引擎等渠道吸引力下降。

5. 咨询与沟通时效的重要性

• 中国学生对咨询回复时效要求更高，期望在24小时内获得回复。
• 申请审核结果的时效性也受到高度关注，院校需优化沟通流程，提高响应速度。

关键信息总结

中国学生出境留学趋势

• 核心目的地：美国、英国、澳大利亚、加拿大仍为主流，但占比从2019年的64%降至2024年的56%。
• 新兴目的地：韩国、马来西亚、越南、新西兰成为增长较快的留学目的地。
• 专业偏好：
  • 商务与管理学：占比25%，但关注度下降。
  • 计算机科学：占比11%，关注度上升2%。
  • 创意艺术与设计：占比10%，关注度上升5%。
  • 工程与技术：占比8%，关注度稳定。
  • 社会科学：关注度下降5%。
• 择校因素：
  • 教学质量优异（65%）
  • 对国际学生包容友好（51%）
  • 毕业后就业机会（48%）
  • 签证申请便捷度（49%）
  • 学费性价比高（49%）

来华留学趋势

• 核心生源国：泰国、巴基斯坦、越南、俄罗斯为增长最快的四个国家。
• 热门专业：
  • 工程与技术：占比17%，成为最热门专业。
  • 医学与口腔医学：占比9%，关注度显著上升。
  • 商务与管理学：占比13%，关注度下降。
  • 计算机科学：占比11%，关注度稳定。
• 择校因素：
  • 对国际学生包容友好（59%）
  • 生活成本可负担（46%）
  • 毕业后工作机会（44%）
  • 教学质量优异（43%）
  • 留学费用可负担（42%）
• 信息渠道：
  • 高校官网（73%）
  • 搜索引擎（58%）
  • 社交媒体平台（49%）
  • 线下招生展会（43%）
  • 大学排名榜单（32%）

学生咨询与沟通服务

• 时效需求：26%的来华学生期望24小时内获知申请审核结果，46%期望3天内收到回复。
• 沟通效率：院校需提升咨询回复速度，优化申请流程，以应对学生多校对比的决策模式。

需重点思考的问题

中国学生出境留学

• 院校是否匹配当下专业偏好变化？
• 如何推广工程、计算机类专业？
• 如何用客观数据佐证教学质量与投入回报？

来华留学生

• 如何向泰国、巴基斯坦、越南、俄罗斯学生展示包容友好的就读环境？
• 如何利用本地化策略提升招生效果？
• 如何优化咨询流程，提升回复效率，避免高意向生源流失？

研究方法论

• 调研范围：覆盖全球191个地区，收集超42,115名学生的有效问卷。
• 数据整合：整合过去五年累计超50万份调研反馈，形成完整趋势分析。
• 调研内容：涵盖学生留学背景、择校优先级、院校营销偏好、信息获取渠道、职业发展目标、毕业后规划等。
• 数据来源：问卷平台为Qualtrics，数据采集周期为2026年1月5日至4月6日。

QS的作用与价值

• 行业洞察：提供精准的留学市场分析，帮助高校制定科学招生策略。
• 数据支持：拥有独家数据库与全球资源网络，支持院校进行全球对标与绩效提升。
• 解决方案：提供从市场拓展、招生渠道搭建、学生转化到咨询管理的一站式服务。
• 长期合作：QS已与全球数千所高校建立合作，助力其提升生源质量与招生效率。

结论

学生留学决策正日益趋于理性与务实，院校需调整宣传策略，强化信息透明度与沟通效率，以数据驱动招生管理，满足学生对教学质量、就业前景与留学成本的多重诉求。同时，QS作为全球高等教育的合作伙伴，持续为院校提供精准的市场洞察与高效的招生解决方案，助力其在全球留学市场中保持竞争力。