2017-2017信息流广告营销效果研究报告_16页-1mb

信息流广告营销效果研究报告总结

核心内容

本报告聚焦于信息流广告在移动互联网时代的营销价值与效果，分析了其在广告主、媒体和受众三方中的需求满足情况，以及如何通过精准推送提升广告转化率与ROI。信息流广告因其自然融入内容、提升用户体验和实现高效触达而受到广泛关注。

主要观点

• 信息流广告契合移动营销生态：在移动互联网时代，信息流广告更符合广告主、媒体和受众三方的需求。它以内容为载体，减少用户对广告的抵触感，同时具备精准投放的能力，实现更高效的营销沟通。
• 精准推送是关键：广告主普遍认为，信息流广告的核心优势在于其精准推送能力。通过了解目标人群的兴趣与意图，广告可以更有效地触达潜在消费者，从而提高转化率。
• 意图比兴趣更深入：相较于兴趣，意图更能反映消费者的实际需求和购买意愿，因此基于意图的推送能实现更高效的营销效果。
• 信息流广告与整合营销结合：信息流广告在营销链条中与其他广告形式（如开屏广告、焦点图、内容植入等）协同工作，形成整合营销策略，覆盖广度与深度并重。
• 平台选择影响效果：在信息流广告投放中，平台的选择至关重要。以搜索引擎平台（如手机百度）为代表的信息流广告，基于用户的搜索行为和地理位置等数据实现更精准的意图定向，从而提升投放效果。

关键信息

精准推送方式

• 兴趣数据：包括App内浏览/搜索行为、跨屏/跨媒体交互数据、广告曝光/点击数据、App联盟用户偏好属性。
• 意图数据：包括用户的搜索行为、地理位置、LBS行动轨迹、在线交易行为等。

精准推送效果

• 资讯类信息流广告：基于用户浏览行为和产品矩阵标签，通常使用兴趣定向。
• 搜索引擎平台：基于用户的搜索和地理位置等意图数据，实现更精准的广告投放。
• 金融广告主案例：在手机百度平台使用意图定向，人群精准度提升35%，流量ROI提高360%，注册数增长显著。
• 汽车广告主案例：意图定向使人群更加精准，定向精准度提升65%，流量ROI提高，预约成功量提升。

广告主反馈

• 信息流广告优势：形式人性化，结合数据源实现精准投放，未来前景看好。
• 品牌类广告主关注点：注重媒体环境的干净与可控，广告尺寸与创意形式是否符合品牌诉求，以及广告可见性。
• 营销闭环需求：广告主希望在投放平台上打通营销链条，借助CRM等工具实现后期用户互动与转化。

总结

信息流广告在移动互联网时代展现出强大的营销潜力，其核心在于精准推送能力。通过分析用户的兴趣与意图，广告可以更有效地触达目标受众，提升转化率与ROI。同时，信息流广告与整合营销策略结合，能够实现广覆盖与深沟通的双重目标。平台选择、数据打通与营销闭环是提升信息流广告效果的关键因素。