2023年营销代理商新图鉴_广告营销人求职跳槽指南-SocialBeta_独角招聘_45页_16mb

2023营销代理商新图鉴总结

核心内容

2023版《营销代理商新图鉴》旨在梳理和记录营销行业在新变化下的代理商表现及新细分领域的参与者。文档聚焦于三大主题：新需求、新风向和新发展，分别展示了广告主在市场挑战下的营销需求变化、行业代理商在新趋势下的细分赛道切入、以及广告营销代理商的不同发展规划布局。

主要观点

• 创意代理商 Top 20：代表了行业中的资深玩家，通过丰富的创意案例展示其实力。
• 新锐代理商 Top 10：聚焦于2020年后成立的新兴代理商，强调其创意风格和在细分领域的特色。
• 新需求：包括ESG营销、Social创意营销、IP营销、体育营销、品牌出海、线下体验营销等，反映出品牌对多样化的营销方式的需求。
• 新风向：行业代理商在这些新兴领域中展现出独特的价值，如通过数字创意、互动体验、在地化营销等吸引消费者。
• 新发展：代理商在不同区域和领域进行布局，推动品牌营销策略的多元化发展。

关键信息

创意代理商 Top 20

• 包括 Heaven&Hell、KARMA、Mountains 群玉山、SG 胜加、TIMA、鲸梦、MOOWU 磨物、PAWPAW 木瓜创意、TBWA 中国、天与空等。
• 这些代理商以其创意作品和案例展示了行业内的多样化与专业性。

新锐代理商 Top 10

• 包括 BASE基础作业、Blank、辨与诗、嘿巧了、清晨马路、STORY、晒梦广告、Water Creative、有了创意、与光同尘。
• 他们以年轻、有创意和独特的风格著称，专注于特定领域的创意表达和品牌传播。

新需求：细分领域营销

• ESG营销：成为品牌长期关注点，涉及双碳减排、海洋保护、乡村振兴、性别平等、文化传承等主题。
• Social创意营销：通过社媒平台与消费者互动，成为品牌传播的重要手段。
• 线下体验营销：品牌通过线下活动与用户建立深度连接，如露营、市集、艺术展、户外装置等。
• 体育营销：各大体育赛事成为品牌传播的热点，代理商通过体育营销与品牌实现有效沟通。
• 在地化营销：品牌关注本地文化、地标和民俗，通过在地化策略拉近与新人群的距离。

重点案例

• ESG营销：包括抖音×泡泡玛特、米哈游、bilibili、美团外卖、宜家、Nike等品牌的案例。
• Social创意营销：如天眼查×《甄嬛传》、麦当劳×CLOT、抖音电商超级品牌日×白象等。
• 线下体验营销：包括Bottega Veneta、Gucci、卡地亚、保时捷、Dior、淘宝、京东、OPPO、vivo、小米等的线下活动案例。
• 体育营销：如美团外卖×杨幂、伊利×女足世界杯、OPPO×欧洲冠军联赛、邮人体育×FIFA、iPlus艾加×CBA等。
• 在地化营销：如饿了么×房琪、HARMAY話梅×成都、小米×重庆、小米×西安、TCL×福建等。

总结

2023年的营销代理商展现出更强的创意能力与对新兴营销趋势的敏锐把握。从创意输出到Social互动，再到线下体验和体育营销，代理商们在不同领域中不断探索与创新，为品牌提供多样化的传播策略。同时，新锐代理商的崛起也为行业注入了新的活力，展示了年轻一代在营销领域的独特视角与创意力量。