2017-在线票务打造流量入口，电影产业变革看点纷呈_34页_2mb

电影产业在线票务变革与投资分析总结

核心内容

随着中国电影市场的高速增长，在线票务平台已成为电影产业变革的重要推动力。2014年，线上出票占比仅为45.8%，而到2015年已飙升至72.06%，在线购票普及迅速，标志着电影产业正从传统模式向互联网化转型。在线票务不仅成为连接电影与消费者的流量入口，还在电影宣发、放映及制作等环节推动了行业效率提升和资源配置优化。

主要观点

1. 电影市场增长迅猛
   中国电影票房从2007年的33.3亿元增长至2015年的440.7亿元，年复合增长率达38.1%。三四线城市票房占比逐年上升，逐步成为票房贡献主力。

2. 在线票务平台的崛起
   在线票务平台通过汇聚海量、精准用户，成为电影营销的重要渠道。同时，其积累的用户行为数据为电影制作和宣发提供了精准的市场洞察。

3. 影院信息化与产能释放
   在线票务平台帮助影院实现预售，从而优化排片，提升上座率。影院上座率普遍较低，通过在线选座和分时优惠策略，有望释放产能，增加票房与衍生品收入。

4. 电影制作走向精准化
   在线票务平台提供的精准消费数据有助于减少电影制作的试错成本，提升投资回报率。同时，其作为众筹平台的潜力，推动电影制作从“以销定产”向更精准的市场导向转变。

5. 互联网巨头的布局
   BAT等互联网公司通过在线票务平台切入电影产业链，成为电影宣发和分发的重要参与者。在线票务平台分类包括入口类、团购类、专业票务类、院线类、影评UGC类、社交平台类及电商类。

关键信息

在线票务平台的主要功能与优势

• 精准营销：通过用户画像和大数据分析，实现精准投放和效果化营销。
• 资源优化：帮助影院优化排片，提高上座率，释放产能。
• 数据积累：为电影制作提供市场反馈，降低试错成本。
• 互动与反馈：在电影制作阶段，通过用户互动了解市场需求，提升影片质量与受欢迎程度。

重点公司推荐

电影宣发与发行的变化

• 传统宣发方式：依赖媒体推广，成本高且效果不佳。
• 互联网化宣发：通过在线票务平台，实现精准营销与效果化反馈，提高宣发效率。
• 在线票务与发行：成为高票房影片的“标配”，如《捉妖记》、《夏洛特烦恼》等影片均与在线票务平台合作发行。

电影制作与消费数据

• 数据驱动制作：通过分析用户观影数据，电影制作公司能够更精准地把握市场需求，提升影片成功率。
• 用户画像与行为分析：在线票务平台收集的用户数据包括年龄、性别、地域、喜好等，为电影制作和宣发提供依据。

未来展望与投资建议

• 市场潜力：预计在线票务平台能够为影院带来460亿元的增量市场空间，其中票房增量为325亿元，衍生品收入增量为135亿元。
• 投资建议：建议关注拥有在线售票平台或积极布局该领域的上市公司，尤其是具备良好影视内容制作能力的优质标的。

风险提示

• 政策变化：在线票务业务可能受到政策调控影响。
• 电影产业发展不及预期：市场增长可能不及预期，影响整体收益。

图表与数据

• 图1：2007-2015中国内地票房高速增长
• 图2：2012-2015三四五线城市票房占比提升
• 图3：一二三线城市在线票务用户占比最高
• 图4：线上购票占比已超70%
• 图5：互联网推动电影产业变革
• 图6：电影产业制作、宣发、放映围绕在线票务平台建立新模型
• 图7：国产电影票房分账
• 图8：海外引进片票房分账
• 图9：传统电影发行环节复杂
• 图10：电影宣发费用占比——国产（左）、引进（右）
• 图11：电影发行的进阶之路——从传统公关向智能化分析转变
• 图12：效果计费类互联网广告收入占比快速提升
• 图13：猫眼电影用户画像（地域、年龄、性别、喜好）
• 图14：促使观众观影的因素在线票务平台都能满足
• 图15：多维度的用户数据沉淀在线票务平台
• 图16：2015影院数达到6128家
• 图17：2015年荧幕数31627块
• 图18：百度糯米会员+计划连接用户与商家
• 图19：百度糯米百老汇影城（国瑞城店）《愤怒的小鸟》价格一览——各时段票价一致
• 图20：价格增长带来放弃购买的比率
• 图21：各国人均观影人次统计，中国偏低
• 图22：在线票务平台分类
• 图23：2015Q4在线票务平台竞争格局
• 图24：电影发行的进阶之路
• 图25：在线票务深挖用户行为，拥有效果营销潜质
• 图26：电影宣发费用占比
• 图27：TOP20影院公司上座率一览(2015)
• 图28：2015年部分行业APP获客成本
• 图29：电影制作机构TOP15市场份额情况
• 图30：在线票务平台参与发行成为高票房影片的“标配”
• 图31：BAT电影产业链布局统计
• 图32：重点公司推荐

结论

在线票务平台正逐步成为电影产业链的关键节点，推动电影产业从传统模式向互联网化转型。其不仅提升了电影宣发与放映的效率，还为电影制作提供了精准的数据支持，帮助实现“以销定产”。未来，随着在线票务的进一步发展，有望成为电影产业的重要变革力量，带来巨大的市场增长潜力。