20260812-上海嘉世营销咨询-2026宠物零食行业简析报告_17页_1mb

宠物零食 2026 行业简析报告总结

核心内容概述

宠物零食作为宠物经济的重要组成部分，正经历从传统零食向功能性、主粮化方向的深度演变。随着消费者对宠物健康和情感陪伴需求的提升，零食在营养补充、情感互动和行为训练等方面的功能不断拓展，逐步模糊与主粮、营养品的边界。2026年中国宠物零食市场预计将迎来新一轮增长，行业将向高质、中高增速发展，主要驱动力来自政治、经济、社会和技术等多方面因素。

主要观点

1. 行业边界融合

• 零食主粮化趋势明显，传统零食通过配方升级，引入全价主粮标准，成为主食冻干和功能性零食。
• 宠物营养品逐渐零食化，通过高适口性、强互动性实现市场渗透，成为新的高毛利增长点。

2. 市场结构变化

• 犬类零食市场占比逐步下降，猫类零食因高适口性、补水需求及室内圈养特性快速增长。
• 2025年，烘干肉干与风干肉条仍占据32%市场份额，而湿粮罐头与液态猫条合计占比达43%。

3. 消费趋势与决策因素

• 消费者更加注重食材新鲜度、营养成分与适口性，70.8%的消费者将食材来源作为首要决策因素。
• 高毛利功能性零食成为增长核心，消费者愿为健康调理类产品支付溢价。

4. 产业链格局

• 上游：肉源价格波动影响利润，天然防腐剂和植物配方成为趋势。
• 中游：市场集中度低，线上渠道集中度上升，品牌需强化DTC运营和SKU迭代能力。
• 下游：线上内容电商与线下专业渠道双轨驱动，线上渠道占比接近70%，线下提供个性化服务。

关键信息

1. 市场规模与增长

• 2021-2030年中国宠物零食复合年增长率约为7.1%，2023-2025年温和增长，2026年后有望迎来发展黄金期。
• 2025年宠物零食市场中，冻干及洁齿咬胶分别占13%和10%。

2. 产品形态与工艺

• 肉干与肉条类：传统品类，但正向透明化、原切健康化升级。
• 液态零食：如猫条、肉泥罐，强调无添加、高肉乳化、补水功能。
• 冻干零食：高营养价值、强适口性，向生骨肉配方与功能性成分融合演进。
• 功能性零食：聚焦健康调理，如肠胃健康、美毛亮皮等，成为中高端市场增长极。

3. 技术与工艺壁垒

• 冷冻干燥（FD）、高速匀质乳化、定向酶解等技术推动产品升级。
• 微囊包埋与天然抗氧化剂技术帮助延长保质期并提升功能活性。

4. 行业驱动力与挑战

• PEST驱动：
  • 政治：监管趋严，推动行业规范化与供应链调整。
  • 经济：收入增长带动宠物消费升级，零食成为高溢价品类。
  • 社会：年轻消费者主导市场，拟人化养宠推动零食高频使用。
  • 技术：前沿技术提升产品附加值与市场竞争力。
• 主要挑战：
  • 贸易壁垒：欧美关税政策影响出口代工业务。
  • 原材料波动：肉类成本占比较高，周期性价格波动挤压利润。
  • 低端产能内卷：技术门槛低导致价格战，影响行业利润。
  • 品牌忠诚度低：高频换牌、高SKU迭代带来销售费用压力。

行业未来机遇

1. 陪伴经济爆发：情感互动型零食需求增长，推动品牌溢价。
2. 猫多犬少常态：猫零食市场潜力巨大，湿粮罐头与液态猫条成为蓝海。
3. 精准保健功能：功能性零食市场增长迅猛，健康调理类产品需求上升。
4. 内容电商崛起：DTC种草模型助力本土品牌突破获客壁垒，提升市场竞争力。

行业标杆企业分析

• 佩蒂股份：作为行业龙头，布局全球研发与生产体系，2024-2025年实现毛利率提升，核心产品包括植物咬胶与营养肉质零食。
• 麦富迪、顽皮、路斯、乖宝宠物：国货品牌崛起，占据市场主导地位，通过DTC营销与产品创新实现高端化转型。

总结

宠物零食行业正经历从传统品类向功能性、主粮化、精细化方向的深度升级。消费者需求从基础饱腹向健康调理与情感互动转变，推动市场向高附加值、高技术壁垒演进。随着产业链整合、技术进步与内容电商的兴起，行业将迎来新的增长机遇，但同时也面临贸易壁垒、原材料波动与低端内卷等挑战。未来，具备强研发能力、柔性供应链与精准DTC营销的品牌将更易在市场中占据优势。