2023中国扫地机器人行业市场现状及营销洞察报告-艾普思咨询

2023年中国扫地机器人行业市场现状及营销洞察报告显示，行业持续增长且竞争激烈。市场概况方面，2023年8月扫地机器人交易额达203亿元，自清洁产品占比93%，其中自动上下水类占比高于水箱类15个百分点。价格分布显示，自清洁类产品均价3717元，为非自清洁类3.56倍，价格区间集中在3200-4000元（46%）和5000元以上（17%），而非自清洁类产品多集中于1600元以下（87%）。品牌表现上，前五品牌市占率合计90%，科沃斯、云鲸、石头位列前三，米家在中低端市场表现突出，其自清洁和非自清洁产品均价分别为2125元和1116元。畅销单品中，云鲸J4、科沃斯T20spro和X2交易指数最高，科沃斯占据四席，石头和追觅各两席。

消费者反馈显示，清洁能力（24.48%）、噪音（15.30%）和路线规划（13.27%）为主要关注点，负面评论集中于爬坡能力（23.33%）、噪音（6.76%）和清洁能力（6.04%），其中噪音和清洁能力被频繁提及。营销方面，全网声量6-8月共2437万条，峰值出现在6月10日（140万条），主要传播平台包括新浪微博、小红书、抖音和今日头条。品牌传播策略差异明显：科沃斯和石头通过新浪微博及直播带货提升声量，云鲸和石头依赖小红书用户测评，米家则以抖系平台抽奖和广告为主。敏感舆情涉及抄袭争议，追觅因语音识别功能被质疑模仿科沃斯，石头科技则因动态机械臂技术被指控抄袭追觅，表明行业产品同质化严重，品牌需加强自主创新并及时回应舆论。