西瓜视频用户画像-2019年6月-商业算数中心_46页_3mb

西瓜视频用户画像总结

核心内容

本报告基于2019年6月的用户数据，对西瓜视频的用户规模、属性、兴趣偏好及城市分布进行了深入分析，旨在揭示西瓜视频用户画像的核心特征。

用户规模与使用习惯

• 活跃用户增长：西瓜视频活跃用户持续增长，日均播放量超过40亿次。
• 日均使用时长：用户日均使用时长达到100分钟，使用频次为21次以上。
• 行业排名：西瓜视频人均单日使用次数位居移动视频行业第二，使用时长位居行业第一。

用户属性分析

• 性别分布：男性用户占比略高于女性，尤其在低线城市，男性用户TGI（偏好度）更高。
• 年龄分布：
  • 40岁以下用户占7成。
  • 31岁以上用户TGI高，尤其是女性用户中30岁以上群体，TGI最高。
• 城市分布：
  • 高线城市（一线、新一线、二线城市）与低线城市（三线及以下）用户均以男性为主。
  • 低线城市用户TGI普遍较高，尤其在31-40岁年龄段。
  • 高线城市用户TGI最高，尤其是31-40岁男性用户。

兴趣偏好分布

• 兴趣类别：影视、搞笑、综艺、三农、娱乐、情感是男女用户共同偏好的内容类型。
• 男性偏好：
  • 音乐、美食、游戏、汽车、动物、军事、财经。
• 女性偏好：
  • 美食、音乐、育儿、少儿、教育、健康养生、动漫、旅游、体育运动。
• 年龄细分：
  • 95后：对音乐、美食、游戏兴趣度高。
  • 90后：对游戏、健康、少儿兴趣度高。
  • 80后：对游戏、动漫、影视、旅游、体育、健康、三农、财经兴趣度高。
  • 70后：对综艺、搞笑、军事、动物、三农兴趣度高。
  • 70前：对健康、三农、财经兴趣度高。

用户活跃时间分布

• 活跃时段：
  • 2019年6月较3月活跃度提升明显，主要活跃时段为4-6点和9-16点。
  • 全天有两个小高峰：12点和20点。
• 工作日与周末：
  • 工作日18-21点活跃度最高。
  • 周末7-16点活跃度更高。

用户兴趣热点城市

• 时尚之城：北京、上海、佛山、东莞、杭州。
• 美食之城：深圳、佛山、北京、上海、南宁。
• 房产之城：深圳、北京、杭州、广州、上海、温州。
• 汽车之城：佛山、北京、深圳、东莞、上海、苏州。
• 育儿之城：佛山、北京、东莞、菏泽、深圳、上海。
• 少儿之城：南阳、菏泽、泉州、周口、东莞、邯郸。
• 教育之城：南阳、徐州、临沂、北京、深圳、上海。
• 影视之城：杭州、上海、北京、佛山、深圳、宁波。
• 综艺之城：北京、杭州、上海、深圳、宁波、佛山。
• 搞笑之城：北京、杭州、上海、菏泽、佛山、深圳。
• 游戏之城：南阳、佛山、邯郸、深圳、南宁、杭州。
• 动漫之城：菏泽、阜阳、驻马店、临沂、保定、深圳。
• 旅游之城：佛山、深圳、东莞、北京、南宁、上海。
• 体育之城：北京、佛山、深圳、东莞、上海、杭州。
• 健康养生之城：北京、上海、深圳、苏州、天津、广州。
• 三农之城：佛山、惠州、宁波、杭州、北京、菏泽。
• 财经之城：深圳、北京、佛山、上海、东莞、杭州。

关键信息总结

• 重合用户：西瓜视频与抖音的重合率最高（54.6%），与今日头条（35.6%）和火山（20.6%）的重合率相对较低。
• TGI指标：
  • 低线城市用户在多个兴趣类别中TGI较高。
  • 31-40岁年龄段用户TGI普遍较高。
  • 女性用户在多个兴趣类别中TGI高于男性，尤其在育儿、健康、动漫等领域。
• 兴趣类别增长：影视、游戏、音乐等领域的视频量增长较快，反映出这些内容的受欢迎程度。

主要观点

• 西瓜视频用户以年轻男性为主，低线城市用户偏好度高。
• 31-40岁年龄段是用户活跃和兴趣度较高的核心群体。
• 用户活跃时间呈现双峰分布，工作日和周末各有高峰。
• 城市分布上，一线及部分低线城市是西瓜视频用户的主要聚集地。
• 用户兴趣偏好多样，且在不同年龄和性别群体中有所差异，反映出西瓜视频内容的广泛吸引力。

附录说明

• 垂直行业人群：包括时尚、美食、房产、汽车、育儿、少儿、教育、影视、搞笑、游戏、动漫、旅游、体育、健康养生、三农、财经等。
• 指标说明：TGI用于衡量特定人群对某一类内容的偏好度，数值越高表示偏好越强。
• 细分领域：各垂直行业人群的具体内容偏好范围已列出，有助于内容策略的制定与优化。