2023-02-22-雷报-中国动漫出海前瞻报告_79页_9mb

中国动漫出海前瞻报告核心总结

1. 出海背景分析

• 概念界定
  背景涵盖中国大陆动漫作品及相关企业，全球化指企业进入国际市场，国际化为进入多个区域，本地化则是内容与推广的地域化调整。

• 出海动因

  • 政策支持：2014年国务院推动文化出海；2022年商务部鼓励内容产业出海。
  • 市场拓展：国内市场趋于饱和，头部企业通过出海提升竞争力。
  • 文化交流：讲好中国故事，传播中华文化，塑造国家形象。

• 发展历程

  • 早期探索：改革开放前国际获奖（如《乌鸦为什么是黑的》）。
  • 近十年成果：《罗小黑战记》《白蛇：缘起》等动画电影获国际关注；《刺客伍六七》出海流媒体平台。
  • 平台出海：WebComics、Manga Toon等平台探索海外分发（2018年后兴起）。

2. 行业现状

• 市场规模

  • 2023年中国动漫内容市场总规模预计达311亿元，动画222.5亿元，漫画88.8亿元。
  • 泛二次元用户接近5亿，核心用户1.2亿，Z世代泛二次元占比95%。

• 融资与贸易

  • 近五年动漫行业融资热度下降，2022年仅3起千万元级投资。
  • 2021年进口动画总额5.74亿元，出口额仅3662万元，出海能力待加强。

• 社媒影响力

  • 视频平台：WeTV BrandOS评分343.52，领先Netflix等海外平台。
  • 漫画平台：快看漫画KK Comics在北美表现突出，国内平台社媒影响力较低。
  • 动画公司/IP：仅有三家评分超过50，多数影响力弱于国际头部品牌。

• TikTok声量

  • 国内动画IP最大播放量为“汤姆猫”24亿，但整体处于弱势；腾讯、B站出品占比超榜单三成。

• 平台出海营销

  • 国内平台主投东南亚市场，重点是漫画和短视频平台，如Bilibili Comics、KK Comics。

3. 典型企业案例

• 奥飞娱乐

  • 成功案例：《超级飞侠》覆盖超150个国家，参与国际感恩节游行。
  • 策略：差异化市场策略，重视合作伙伴，增强IP与文化融合。

• 分子互动

  • 成功案例：《万圣街》在日本电视台与流媒体同步播出。
  • 策略：本地化调整（如世界观设定、配音合作），工业化生产+海外资本联动。

• 快看漫画

  • 成功案例：310部作品出海，覆盖200+国家，建立工业化生产体系。
  • 策略：泛化内容类型，优化海外用户体验，推动IP动画化。

• TEAM JOY

  • 成功案例：《罗小黑战记》票房超5.6亿日元，创新“同步上映+本地化发行”。
  • 策略：重视粉丝反馈，精细化营销，深度合作日本发行渠道。

4. 出海策略总结

• SWOT分析

  • 优势：中式视觉艺术、技术进步；劣势：产能不足、平台体系不成熟；机遇：国家政策支持、国际市场空间拓宽；挑战：竞争美日动漫、语言认可度低。

• 内容层面

  • 把握故事核心，平衡本土与全球化，提升配音质量（联动国际演员，中配外字）。

• 发行层面

  • 商业与艺术结合，强化国际合作，借势平台出海（如WeTV、iQIYI）。

• 运营层面

  • 市场本地化（按国家调研用户偏好），多作品协同营销（如《罗小黑》与影视联动）。

5. 出海核心观点

• 内容质量：优秀的故事和创新力是出海基础；
• 市场策略：差异化定位、本地化运营、多渠道协同；
• 挑战与路径：需政策扶持、产业升级、国际合作三方面协同推进。

出品方：BBI商务品牌战略研究所、雷报、OneSight、广大大