20210301-川财证券-消费行业_新经济产业链点评-内容营销促进产销模式升级_聚焦网红经济生态圈_2页_378kb

宸帆B轮融资总结

核心内容

宸帆作为知名MCN头部企业，于2021年2月22日宣布完成数千万美元B轮融资，由兰馨亚洲领投，光源资本担任独家财务顾问。此次融资标志着宸帆在内容电商与整合营销领域的持续深耕，进一步巩固了其在网红经济生态圈中的领先地位。

主要观点

• 深耕内容电商与整合营销
  宸帆以“内容电商+整合营销”为核心，构建了完整的网红经济生态。目前，公司已签约超300位独家网红，覆盖微博、抖音、小红书、B站、淘宝直播等多个主流社交平台，全网粉丝总数超过3.3亿。

• 多行业品牌布局
  宸帆旗下拥有30余个自主新消费品品牌，涉及女装、童装、美妆、家居等多个消费领域，显示出其在内容营销与产品开发方面的强大能力。

• 直播业务推动增长
  自2019年起，宸帆将直播纳入业务体系，显著提升了业务规模。在2020年双十一期间，旗下主播雪梨实现直播引导成交额25亿元，位列淘宝主播前三。

• 内容营销的优势
  相较于传统营销模式，内容营销具有更强的吸引力和更高的用户体验度，同时降低了营销成本，提高了转化率。以网红为核心的内容营销有助于形成私域流量池，增强用户粘性，为长期营销提供支持。

• 营销闭环与头部效应
  网红经济已形成“种草-内容营销-用户分享”的闭环，MCN企业的头部效应日益明显。行业市场集中度提升，头部企业占据更大市场份额。

关键信息

• 融资情况

  • 融资轮次：B轮
  • 融资金额：数千万美元
  • 领投机构：兰馨亚洲
  • 财务顾问：光源资本

• 业务发展

  • 融合内容与电商，构建网红经济生态圈
  • 直播业务显著推动业绩增长
  • 2020年双十一期间，雪梨直播引导成交额达25亿元

• 行业背景

  • 2019年社交电商市场规模超2万亿元，同比增长63.2%
  • 网红经济行业规模超100亿元，保持约6%的年增长率

• 风险提示

  • 宏观经济下行风险
  • 疫情带来的不确定性风险

分析师信息

• 分析师：欧阳宇剑
• 证书编号：S1100517020002
• 邮箱：ouyangyujian@cczq.com
• 所属部门：川财证券行业公司部

行业评级说明

• 证券投资评级：根据报告发布之日起6个月内证券的绝对收益分类，分为买入、增持、中性、减持四个等级。
• 行业投资评级：根据报告发布之日起6个月内行业相对市场基准指数的收益分类，同样分为买入、增持、中性、减持四个等级。

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