2025-03-30-上交所-青岛啤酒股份有限公司2024年年度报告_225页_6mb

青岛啤酒2024年度报告总结

核心内容概述

青岛啤酒股份有限公司（股票代码：600600）于2024年实现营业收入321.38亿元，归属于上市公司股东的净利润43.45亿元，同比增长1.81%。公司通过科技创新、品牌创新、产品创新、营销模式创新等系统性创新，推动经营绩效和品牌影响力持续提升。同时，公司积极拓展国际市场，品牌价值持续增长，被评为2024年度世界最强啤酒品牌。

主要观点

• 市场环境：2024年国内啤酒市场消费复苏乏力，行业规模以上企业啤酒产量同比下降0.6%。
• 市场拓展：公司聚焦“一纵两横”战略带市场建设，巩固基地市场优势地位，线上产品销量同比增长21%，连续12年保持增长。
• 国际市场：青岛啤酒已行销全球超120个国家和地区，持续提升品牌国际影响力。
• 品牌战略：实施“青岛啤酒主品牌+崂山啤酒全国性第二品牌”的品牌战略，提升品牌引领作用。
• 产品结构：公司持续推进“1+1+1+2+N”产品组合发展，中高端以上产品销量持续增长，占比提升。
• 研发创新：公司研发费用同比增长2.12%，推出“奥古特A系列、尼卡希白啤、无醇啤酒系列”等新产品，强化产品创新。
• 数字化转型：加快数字化转型，构建“互联网+”渠道体系，推动供应链、经销商网络模式全面升级，打造营销模式行业领先地位。
• 绿色低碳：公司推进绿色低碳发展模式，23家啤酒工厂荣获国家级绿色工厂称号，青岛啤酒厂被评为全球食品饮料行业首家“可持续灯塔工厂”。
• 利润分配：公司拟派发现金股利每股2.20元（含税），并维持每股分红金额不变，相应调整分配总额。

关键财务数据

主要会计数据

主要财务指标

财务状况分析

收入与成本分析

• 营业收入：同比下降5.30%，主要受销量影响。
• 营业成本：同比下降7.72%，主要受销量及部分原料成本下降影响。
• 毛利率：啤酒业务毛利率为40.11%，同比增加1.60个百分点。
• 区域毛利率：
  • 山东地区：36.45%，增加1.89个百分点
  • 华北地区：30.85%，增加0.91个百分点
  • 华南地区：33.20%，增加1.00个百分点
  • 华东地区：28.85%，增加0.55个百分点
  • 东南地区：21.52%，减少6.64个百分点
  • 港澳及其他海外地区：31.63%，减少4.75个百分点

现金流分析

• 经营活动产生的现金流量净额：同比增长85.58%，主要由于原料成本及销量下降，支付原料款项及税费减少。
• 投资活动产生的现金流量净额：同比下降3,958,812千元，主要由于财务公司理财净投入增加。
• 筹资活动产生的现金流量净额：同比下降115,078千元，主要由于分配股利支付现金增加。

资产与负债分析

• 其他应收款：期末余额83,284千元，同比下降54.83%，主要由于收回前期处置土地使用权应收款项。
• 一年内到期的非流动资产：期末余额51,714千元，同比增长81.88%，主要由于财务公司购入银行发行债券的未到期利息增加。
• 其他流动资产：期末余额1,132,636千元，同比下降73.91%，主要由于财务公司金融同业存单业务到期收回。
• 其他非流动金融资产：期末余额2,498,380千元，同比增长75.27%，主要由于财务公司购入银行发行债券增加。
• 其他非流动资产：期末余额4,728,913千元，同比增长4,249.31%，主要由于定期存款增加。
• 其他流动负债：期末余额467,596千元，同比增长30.06%，主要由于部分子公司增值税待转销项税额增加。
• 库存股：期末余额1,501千元，同比下降98.07%，主要由于部分限制性股票解锁。

投资与研发情况

• 研发投入：本期费用化研发投入为102,767千元，占营业收入比例为0.32%，同比增长2.12%，主要由于新产品研发增加。
• 研发人员：共896人，占公司总人数的3%，其中博士研究生13人，硕士研究生92人，本科364人，专科190人，高中及以下237人。
• 证券投资：公司持有多种债券及基金，总金额为4,571,898千元，其中交易性金融资产为2,021,804千元，其他非流动金融资产为2,550,094千元。

公司业务与市场策略

• 销售模式：公司通过经销商和专业平台实现深度分销，即饮市场销售占比约41.2%，非即饮市场占比约58.8%。
• 经销商管理：公司积极优化经销商网络，实施“内外兼修并举，走深抓实提质”策略，提升网络活力和市场占有率。
• 线上销售：线上产品销量同比增长21%，公司持续拓展“官方旗舰店+官方商城+网上零售商+分销专营店”的立体化电商渠道。
• 产品结构：公司推进“1+1+1+2+N”产品组合发展，主品牌销量为434万千升，中高端以上产品销量315.4万千升。
• 品牌影响力：公司拥有“青岛啤酒”“崂山啤酒”“汉斯啤酒”等品牌，总品牌价值突破4,267亿元，其中“青岛啤酒”品牌价值为2,646.75亿元，继续保持中国啤酒行业品牌价值第一。

风险与挑战

• 汇率波动风险：公司主要原料大麦依赖进口，汇率波动影响采购成本；部分产品出口外销，汇率波动直接影响收入。
• 市场环境变化：国内啤酒市场消费复苏乏力，行业竞争加剧，公司需持续创新以保持市场份额。
• 成本控制：公司通过优化原料采购、提升生产效率等方式降低营业成本，保持毛利率稳定。

总结

青岛啤酒2024年在复杂市场环境下，通过科技创新、品牌创新、产品创新和营销模式创新，实现经营绩效和品牌影响力的持续提升。公司积极拓展国内外市场，线上销售增长显著，国际市场覆盖超120个国家和地区，被评为2024年度世界最强啤酒品牌。同时，公司注重绿色低碳发展和数字化转型，提升整体运营效率和盈利能力。尽管营业收入略有下降，但净利润和现金流量净额保持增长，为公司高质量发展奠定了坚实基础。