2017年中国跨境进口电商“黑五”综合报告_39页-5mb

2017年中国跨境进口电商“黑五”综合报告总结

核心内容

本报告由中国电子商务研究中心发布，旨在分析2017年中国跨境进口电商市场现状、“黑五”大促情况以及主流电商平台的运营模式与案例。报告强调了政策支持、市场发展、平台竞争及未来趋势等关键信息。

主要观点

1. 市场增长迅猛：

   • 2016年中国跨境进口电商交易规模达12000亿元，同比增长33.3%，预计2017年将达到18543亿元。
   • 增长原因包括政策支持、行业规范、消费者升级及海外品牌对中国市场的重视。

2. 政策支持与行业规范：

   • 2012年起，国家逐步开放跨境电商试点城市及保税仓，推动行业发展。
   • 2017年12月1日起，部分消费品进口关税下调，进一步刺激消费。
   • 政策持续完善，推动行业走向成熟。

3. 平台发展历程：

   • 2005年为萌芽阶段，2014-2015年为爆发期，2016年进入成熟阶段。
   • 2017年多家平台获得融资，洋码头获得1亿美元融资，成为行业标杆。

4. “黑五”大促趋势：

   • “黑五”逐渐成为中国跨境电商的重要促销节点，与“双11”齐名。
   • 洋码头以引入“黑五”最早、玩法创新、服务优化等优势，成为“黑五”代言人。
   • 促销时间延长、商品品类多元化、线上线下融合成为未来趋势。

关键信息

一、2017年中国跨境进口电商市场现状

1.1 市场宏观环境分析

• 政策支持：政府持续出台利好政策，推动行业发展。
• 消费者需求：消费升级带动海淘需求，消费群体向低线城市蔓延。
• 平台模式：主要分为保税仓模式、海外直邮模式及一般贸易模式。
• 物流模式：洋码头采用自建国际物流，提升配送效率。

1.2 跨境进口电商发展历程

• 萌芽阶段（2005年）：以个人代购为主。
• 初期阶段（2011年）：代购专业化，线上平台开始出现。
• 发展阶段（2014年）：保税仓模式兴起，平台数量增加。
• 成熟阶段（2016年）：行业规范化，消费常态化。

1.3 跨境进口电商运作模式

• 洋码头：海外直邮，包邮包税，商品丰富。
• 天猫国际：保税进口，包邮包税，商品覆盖广。
• 亚马逊海外购：海外直邮+转运，提供一手货源。
• 网易考拉海购：以保税仓为核心，注重正品与品牌。
• 京东全球购：自营+平台型，提供丰富商品与良好售后。
• 其他平台：如唯品会、小红书等，提供多样化的物流与服务。

二、“黑五”跨境进口电商综合评测

2.1 “黑五”在中国的发展

• 洋码头于2014年率先引入“黑五”文化，成为行业先驱。
• 亚马逊、天猫国际等平台随后跟进，形成行业热潮。

2.2 大促玩法评测

• 洋码头：活动时间长、价格低、创新玩法（如“清空购物车”）。
• 天猫国际：提供“全球溯源计划”，增强消费者信任。
• 亚马逊海外购：主打“真全球、真品质、真优惠、真免邮”。
• 网易考拉海购：以“全球竞品同步”和“海淘新奇特”为特色。

2.3 物流服务评测

• 洋码头：自建物流，配送快，覆盖全球83个国家和地区。
• 天猫国际：保税仓发货，配送周期短，覆盖全球63个国家和地区。
• 亚马逊海外购：全球一体化物流，配送周期短，覆盖全球多地。
• 其他平台：如唯品会、小红书等，物流模式多样，覆盖范围广。

2.4 平台APP功能评测

• 洋码头：提供视频直播、砍价团、种草社区等特色功能。
• 天猫国际：主打全球精选、国家馆、会员服务等。
• 网易考拉海购：注重社区互动、限时购、会员专享。
• 京东全球购：提供全球旗舰店、买前领券、国家馆等。
• 亚马逊海外购：以广告和活动推送为主。

2.5 “黑五”战报

• 洋码头黑五当日交易额达去年6倍，成为行业领先者。
• 天猫国际、亚马逊海外购、网易考拉海购等平台销售额均有显著增长。

2.6 “黑五”发展趋势

1. 全渠道发展：线上线下融合，提升用户体验。
2. 全民促销：消费者群体扩大，涵盖更多城市。
3. 大促时间延长：为满足需求，促销时间逐渐延长。
4. 商品多元化：平台不断拓展商品品类，满足多样化需求。

三、主流跨境进口电商平台案例分析

3.1 洋码头

• 平台定位：一站式海外购物平台。
• 运营模式：买手商家制+直播+海外直邮。
• 品控措施：联合审查、自建物流、第三方检验。
• 竞争优势：商品丰富、服务保障、物流高效。

3.2 天猫国际

• 平台定位：原装进口全世界。
• 运营模式：平台型跨境进口电商。
• 品控措施：神秘抽检、质量溯源、第三方检测。
• 竞争优势：正品保障、商品丰富、物流优化。

3.3 网易考拉海购

• 平台定位：买进口上考拉。
• 运营模式：综合自营模式。
• 品控措施：100%入库全检、保税区国检、第三方抽检。
• 竞争优势：正品优势、品牌背书、会员服务。

3.4 京东全球购

• 平台定位：百分之一百正品海淘。
• 运营模式：自营+平台型。
• 品控措施：商家资质审核、不定时抽检、自主研发质控系统。
• 竞争优势：丰富商品、良好售后、全球配送。

3.5 亚马逊海外购

• 平台定位：一站购全球。
• 运营模式：平台+自营型。
• 品控措施：依托全球供应商资源，确保商品原装进口。
• 竞争优势：全球选品、自建物流、海量商品。

附录信息

• 报告编制机构：中国电子商务研究中心。
• 数据来源：历史数据库、一手调研、公开数据、财报数据、政府与科研数据。
• 核心资源：
  • 门户网站（100EC.CN）：日均访问量30-100万。
  • 企业库：覆盖3万余家电商及相关企业。
  • 媒体库：3000位记者资源，覆盖多领域。
  • 专家库：1000余名专家，涵盖多个行业。
  • 政府库：覆盖20余个部委及地方系统。
  • 机构库：2000余家投资者信息。
  • 资料库：累计超50万条资料。
• 移动端：入驻多家自媒体平台，覆盖数百万用户。
• 报告审定：曹磊，中国电子商务研究中心研究员、主任。
• 报告主编：吕昊泽，助理分析师。

联系方式

• 微信咨询：www-100ec-cn
• 电话：0571-88228186
• 邮箱：B2C@netsun.com、Ihz@netsun.com、CaoLei@NetSun.com