2023-11-25-普华永道-迈入国际化新常态中国企业如何研判海外营商环境_15页_2mb

中国企业国际化新常态与海外营商环境研判

背景与挑战

• 外部环境复杂性：面临“大國博弈复杂化”和“地缘政治风险”双重挑战，中国“十四五”期间面临经济放缓和不确定性的双重压力。
• 企业出海新特征：企业出海呈现“中小型化”和“市场多元化”趋势，品牌附加值提升。
• 国际环境变化：西方国家“去库存”、减少对中国供应链依存度、技术封禁加剧。

核心概念

• VUCA时代：易变性、不确定性、复杂性、模糊性并存。
• 海外市场研判三步走：从宏观国家关系，到微观合规问题的系统性分析。

方案与建议

一、建立海外营商环境风险评估模型

• 三大分析维度：
  • 政治环境与双边关系研判
  • 目标国政治、经济、法很权威数据输入
  • 企业实地营商关系多维度评估（如舆论、监管、硬件设施、政策审批等）

二、分级分类策略建议

• 优先进入：政治环境稳定、有利的国家，拓展高价值服务/产品。
• 谨慎投资：双边关系紧张、政策不确定性高的国家，初期采取区域策略、基础性服务。
• 暂缓进入：对中国实施经济制裁风险极高的国家。

三、应对策略实施

1. 安全合规建设

• 建立制度体系先行保障，合规资源立体配置，运用全面预算管理控制风险。

2. 经济与政策应对

• 运用现代数字化技术实现投资透明管理；完善人事改革，建立灵活跨国雇佣机制；关注经济政策变动，提前制定汇率风险防范措施。

3. 生态、技术与产业影响管理

• 环境政策全生命周期、跨区域评估；发挥专利技术优势，跨越技术壁垒。
• 产业应以创新政策引领，结合数字化工具提升全球化产业管理能力。

4. 全程风险管理

• 按投资生命周期管理风险，从前期准入评估，到建设与运营各阶段风险管理。
• 构建合规应对计划，加强跨国法律和贸易协定知识应用。
• 提升危机响应能力，防范地缘政治、宏观经济、行业领域多重风险。

结语

中国企业要在全球变局中稳步拓展国际市场，需以合规为前提，以风险评估为依托，以分级策略为指导，构建系统性风险管理体系，以适应VUCA环境下的国际贸易新规则。