2018年Q1中国互动娱乐季度数据发布研究报告_25页-1mb

中国网络游戏市场2018年Q1总结

核心内容概述

2018年第一季度，中国网络游戏市场保持稳定增长，市场规模达到643.3亿元，环比增长6.5%，同比增长10.3%。移动游戏市场成为增长主力，季度营收突破400亿元，首次达到424.8亿元，而PC游戏市场则略有下滑，营收为218.5亿元，环比下降2.5%，但同比增长0.9%。市场整体呈现移动游戏主导、PC游戏稳定、网页游戏竞争激烈的发展格局。

市场细分结构

• 移动游戏：占据市场66.0%的份额，成为最大细分市场。
• PC客户端游戏：市场份额为28.5%，虽有小幅下滑，但整体市场格局趋于稳定。
• PC浏览器端游戏（网页游戏）：市场竞争相对宽松，精品与新游并存，三七互娱在页游平台及开发商市场中处于领先地位。

用户规模变化

• 移动游戏用户：规模突破4.75亿人，环比增长5.5%，超过PC游戏用户规模（4.16亿人），成为用户基数最大的游戏平台。
• PC游戏用户：规模为4.16亿人，环比增长4.1%，但整体呈下降趋势，部分用户向移动端转移。

市场份额分布

• 头部厂商：腾讯与网易合计占据69.3%的市场份额，成为市场主导力量。
• 第二集团：包括三七互娱、完美世界、游族网络等企业，市场竞争激烈。
• 移动游戏市场：腾讯占据51.1%的市场份额，成为移动游戏领域的绝对领导者。

市场趋势解读

• 移动游戏突破瓶颈：女性向游戏及H5小程序游戏的兴起，帮助移动游戏拓展了泛游戏用户群体，市场增长动力增强。
• 游戏出海：头部厂商如腾讯、网易加大海外市场布局，推动国产游戏在全球影响力提升，成功将《王者荣耀》、《绝地求生》等产品推向海外市场。
• 产品创新：移动游戏融合MOBA与“吃鸡”玩法，如《孤岛先锋》；同时，微信小程序游戏平台开放测试，为未来增长提供新方向。

行业事件盘点

腾讯游戏

• 2月：战略入股盛大游戏，加强IP合作；《绝地求生：刺激战场》与《绝地求生：全军出击》上线，成功引流。
• 3月：投资斗鱼与虎牙直播平台，布局游戏直播市场；发布2017年度财报，游戏业务收入达978.83亿元，同比增长38%。
• 小程序：微信小程序游戏类目开放测试，为游戏开发带来新机遇。

网易游戏

• 1月：推出MOBA手游《决战！平安京》，沿用《阴阳师》IP风格。
• 2月：上线MMORPG手游《楚留香》，成为网易自研大作。
• 3月：发布2017年度财报，游戏收入达362.82亿元，同比增长29.7%；推出首款2.5D视角生存竞技手游《孤岛先锋》；与KONAMI合作推出足球手游系列，布局世界杯市场。

中手游

• 1月：《择天记》手游上线，取得良好市场反响。
• 2月：获得“2017年度公益集体奖”；推出《蜡烛人》手游，由腾讯极光计划独代。

市场前景展望

• 移动游戏市场通过女性向及H5小程序游戏，成功突破人口红利瓶颈，未来增长潜力巨大。
• 国产游戏出海成为重要战略方向，头部厂商通过产品定制与本土化运营，实现海外市场的成功拓展。
• PC游戏市场虽增长放缓，但仍有发展潜力，尤其是随着硬件更新和新兴游戏的带动。

数据来源与方法

• 数据来源：综合企业财报、专家访谈及艾瑞咨询研究院的统计模型。
• 部分数据将在后续报告中进行调整，以确保准确性。
• 未上市或已退市企业、未披露财报企业未纳入统计范围。

艾瑞咨询简介

艾瑞咨询致力于通过大数据分析与专业研究，为企业提供市场洞察与商业决策支持。公司重视数据驱动、专业团队建设、创新变革与价值创造，为客户提供高质量的市场研究报告与咨询服务。

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