今日头条-2018游戏行业白皮书产品篇-2019.1-47页_31mb

游戏行业白皮书 - 产品篇总结

核心内容

本白皮书聚焦于今日头条广告平台在游戏行业中的产品布局与营销策略，旨在帮助游戏广告主更高效地进行买量推广，实现精准触达、趣味互动、转化优化及智能辅助。

主要观点

• 后红利时代：移动游戏市场进入平稳发展期，用户规模增长放缓，但用户付费意愿和额度仍有上升空间。
• 今日头条广告平台：已成为游戏买量的核心战场，凭借用户覆盖广、留存表现佳、数据丰富等优势，成为广告主的首选平台。
• 精准定向：通过6大维度、14种定向方式，今日头条广告平台能精准锁定游戏玩家，提升广告转化效率。
• 创意样式多样化：提供竖版视频、奖励视频、互动创意等多样化广告样式，以更符合用户行为和兴趣的方式提升广告吸引力。
• 智能投放与优化：引入oCPM出价方式、SDK深度转化、程序化广告等技术手段，提升广告转化质量与用户LTV。
• 智能辅助工具：提供账户管家、Marketing API、程序化创意等工具，提升运营效率，实现从“体力活”到“技术活”的转变。

关键信息

一. 大势所趋·今日头条已成游戏核心战场

• 市场背景：移动游戏进入后红利时代，买量成为主流推广方式。
• 平台优势：今日头条广告平台用户覆盖广，具备强大的用户留存能力，成为游戏广告主的首选平台。
• 数据趋势：2017年-2018年今日头条游戏行业广告消耗呈上升趋势，表明平台在游戏推广中的重要地位。

二. 百发百中·全面精准锁定游戏玩家

• 流量矩阵：覆盖今日头条、抖音短视频、西瓜视频、火山小视频等APP及穿山甲，实现用户场景全覆盖。
• 用户覆盖：今日头条及公司其他产品国内MAU超过8亿，抖音全球MAU超过4亿。
• 定向体系：支持6大维度、14种定向方式，包括用户基础数据、兴趣与社交数据、商业营销数据等。
• DMP人群定向：支持一方数据、二方数据（规则人群包）、三方数据（游戏付费人群包）三种数据类型，实现精准人群选择。
• 实际案例：通过DMP功能，某仙侠类RPG游戏成功降低激活成本，提升付费转化率。

三. 怦然心动·让广告有趣，让玩家行动

• 创意样式：提供竖版视频、奖励视频、互动创意等多样化广告样式，提升用户互动与转化。
• 竖版视频：相比横版视频，竖版视频点击率高1.44倍，平均互动效果提升41%。
• 互动创意：通过小游戏形式让用户提前体验游戏乐趣，提升用户兴趣与转化率。
• 视频创作生态：推出即合平台、易拍APP、视频制作工具、创意中心等工具，助力广告主创作优质视频内容。
• 游戏卡券：提供游戏预约、强势引流、玩家召回等服务，覆盖游戏生命周期不同阶段的营销需求。

四. 精益求精·优化转化路径，提升LTV

• oCPM投放方式：提升广告展示给最可能产生转化的用户，优化转化路径，提高下载安装质量。
• 下载服务：提供极速下载服务，提升下载速度与完成率，降低激活成本。
• SDK深度转化：通过分析用户关键行为（如注册、付费、留存），预测用户价值，提升LTV。
• 重定向与Lookalike：基于自有数据和历史广告数据，进行人群重定向与拓展，提升ROI。
• 程序化广告：通过PMP和RTB程序化广告，实现1V1精准投放，提升转化质量与用户粘性。

五. 事半功倍·智能辅助工具，提高运营效率

• 智能托管实验室：通过AI机器人自动投放广告，简化流程，提升投放效率。
• 程序化创意：系统推荐标题、管理创意、数据报告引导优化，提升创意制作效率。
• Marketing API：提供实时管理、自定义广告功能、多维数据洞察等，提升运营自动化水平。
• 账户管家：支持多账户登录、数据监控与角色管理，实现高效账户管理。
• 游戏数据报告：提供全方位数据，帮助广告主优化营销策略，反哺后续推广。

总结

今日头条广告平台凭借其强大的用户覆盖能力、精准的定向系统、多样化的创意样式以及智能化的投放工具，已成为游戏行业买量的核心战场。平台通过AI技术赋能营销，提升广告转化效率与用户价值，助力游戏广告主实现“百发百中”的精准投放、“怦然心动”的趣味互动、“精益求精”的转化优化以及“事半功倍”的运营效率提升，从而推动游戏行业在后红利时代持续增长。