【云合数据】2022Q1连续剧网播表现及用户分析报告_20页_3mb

2022Q1连续剧网播表现及用户分析总结

核心内容概述

2022年第一季度，中国网络视频平台连续剧市场呈现整体下滑趋势，但会员内容有效播放增长显著。数据显示，全网剧集正片有效播放为769亿，同比下滑9%，而会员内容有效播放达到344亿，同比增长9%。《人世间》《猎罪图鉴》《开端》等剧集表现亮眼，成为市场焦点。

主要观点与关键信息

1. 剧集市场表现

• 全网剧集有效播放：2022Q1全网剧集正片有效播放为769亿，同比下滑9%；电视剧有效播放508亿，同比持平；网络剧有效播放261亿，同比下降22%。
• 会员内容有效播放：全网会员内容有效播放344亿，同比增长9%。其中，爱腾优芒平台会员内容有效播放均实现正增长，芒果TV涨幅最大，达73%。
• 优质剧集表现：
  • 霸屏榜：《人世间》以34.86亿正片有效播放位居第一，市占率4.54%。
  • 集均V30榜：15集短剧《开端》以集均有效播放位居第一。
  • 热播期集均榜：《人世间》《猎罪图鉴》《开端》等剧集热播期集均有效播放均在6000万左右，占据榜单前三。
• 分账剧表现：2022Q1上新分账剧15部，同比减少5部，有效播放10亿，同比增长30%。《一闪一闪亮星星》在跟播期分账金额破7700万，刷新纪录。

2. 剧集类型与题材分析

• 题材分布：
  • 都市题材占据绝对优势，部数及有效播放占比分别为35%、32.5%。
  • 年代剧表现突出，有效播放占比20.8%，《人世间》以34.86亿有效播放位居霸屏榜首位。
  • 悬疑题材持续受到用户认可，部数及有效播放占比均在14%左右，《开端》《猎罪图鉴》在有效播放、全舆情热度和豆瓣评分方面表现优异。
  • 竞技体育类题材因冬奥会举办而受到关注，《超越》《冰球少年》等剧集热度上升。
• 剧集类型：
  • 网络剧：以《猎罪图鉴》《开端》为代表，表现突出。
  • 独播剧：占比达70%，其中独播电视剧、网络剧分别为17部、39部，独播比例分别为57%、78%。

3. 上新情况

• 上新剧数量：2022Q1上新国产连续剧80部，同比减少24部。
• 总集数：上新剧集总集数2420集，同比减少33%，其中网络剧减少22%。
• 部均集数：电视剧部均集数34集，网络剧部均集数28集，较2021Q1分别减少9.8集、0.6集。
• 平台差异：爱腾优上新30部左右，芒果TV上新14部，均较2021Q1有所缩减。

4. 老剧表现

• 有效播放：老剧有效播放414亿，同比增长4.3%，在全网剧集有效播放中占比达54%。
• 平台策略：头部平台通过加强运营宣传，提升老剧价值，推动广告库存和会员收入增长。

5. 用户画像

• 平均年龄：爱芒腾优上新独播剧平均年龄在29至29.5岁之间。
• 性别分布：腾讯视频和芒果TV女性用户占比达70%以上，其中芒果TV女性用户占比74%，腾讯视频达78%。
• 年龄分布：《人世间》等剧集拉高平台新剧用户年龄，40岁以上用户占比达33%；优酷因甜宠剧集上新，用户平均年龄略有下降。

6. 热播榜表现

• 市占率：13部剧集市占率日级峰值≥10%，其中《猎罪图鉴》《人世间》市占率峰值破30%。
• 入榜天数：《人世间》上榜天数最长，达60天；《雪中悍刀行》《开端》等剧集上榜天数均在40天以上。
• 全舆情热度：《开端》全舆情热度日级峰值达512，是2022Q1豆瓣评分人数最多的剧集。

7. 行业趋势

• 内容趋势：短剧趋势明显，网络剧平均集数减少，平台内容去水、提质减量。
• 会员模式：超前点播取消后，付费回转模式普及，会员内容有效播放占比提升至45%。
• 用户偏好：都市、悬疑、年代等题材受到用户青睐，女性用户占比高，偏好情感与剧情类内容。

结论

2022Q1连续剧市场在整体有效播放下滑背景下，会员内容表现强劲，优质剧集如《人世间》《开端》等持续引领市场热度。平台通过加强片库内容运营，提升长尾价值，同时上新剧数量与集数均有所缩减，反映行业“短”趋势。用户画像显示，年轻用户仍是主要消费群体，女性用户占比高，偏好都市、悬疑等题材。