千瓜2022上半年品牌营销数据报告（小红书平台）_40页_5mb

2022上半年小红书品牌营销数据报告总结

核心内容概述

2022上半年小红书平台品牌营销数据表现亮眼，整体种草笔记数量达7593万篇，互动总量接近265亿次。平台商业生态持续繁荣，商业笔记数量达21万篇，互动总量达3亿次。护肤类目仍为品牌投放主力，而美食、家居等非传统美妆品类也展现出强劲增长势头。

主要观点与关键信息

1. 流量与互动数据

• 总种草笔记数量：7593万篇
• 总互动量：265亿次
• 商业笔记数量：21万篇
• 商业笔记互动量：3亿次

2. 行业分布

• 种草笔记量占比最高：美食（35.33%）、家居（17.39%）
• 互动量占比最高：美食（37.47%）、家居（18.72%）
• 商业笔记投放主力行业：护肤（27.83%）、母婴（8.66%）、美食（7.60%）

3. 热门品牌表现

• 种草笔记互动量TOP10品牌：苹果、Procreate、迷你世界、香奈儿、王者荣耀、迪奥、兰蔻、sky光遇、亿滋奥利奥、圣罗兰
• 商业笔记互动量TOP10品牌：兰蔻（652万）、雅诗兰黛（270万）、巴黎欧莱雅（269万）、海蓝之谜（248万）、GIORGIO ARMANI（194万）、迪奥（181万）、祖玛珑（179万）、迪彩（173万）、科颜氏（171万）、乔治阿玛尼（158万）

4. 品牌投放趋势

• 投放品牌数量：1.5万个
• 预估投放金额：25亿3008万
• 护肤类目投放金额最高：8亿7487万
• 热门投放形式：视频笔记占比较高（护肤类目56%、彩妆类目57%）

5. 内容关键词布局

• 种草笔记内容关键词TOP10：美妆（86.8k）、护肤（53.8k）、夏天去哪玩（34.8k）、母婴（24.7k）、个人护理（20.0k）、精华（16.6k）、美食（15.4k）、家居家装（13.8k）、彩妆（12.7k）、护肤合集（10.6k）
• 护肤细分关键词TOP3：精华、面膜、面霜
• 商业笔记内容关键词TOP10：美妆（86.8k）、护肤（53.8k）、夏天去哪玩（34.8k）、母婴（24.7k）、个人护理（20.0k）、精华（16.6k）、美食（15.4k）、家居家装（13.8k）、彩妆（12.7k）、护肤合集（10.6k）

6. 品牌词布局

• 商业笔记品牌词TOP10：嫚熙（2.1k）、屈臣氏（2.1k）、雅诗兰黛（2.0k）、兰蔻（1.8k）、海蓝之谜（1.6k）、迪奥（1.4k）、自然堂（1.0k）、娇韵诗（0.9k）、赫莲娜（0.9k）、圣罗兰（0.9k）

7. 用户评论倾向

• 评论关键词TOP10：喜欢（28.9w）、好看（18.5w）、不错（18.1w）、宝宝（16.1w）、感觉（15.3w）、皮肤（14.4w）、可爱（13.0w）、效果（12.2w）、适合（10.7w）、好用（10.2w）
• 评论品牌词TOP10：迪奥（2.8w）、兰蔻（2.1w）、海蓝之谜（1.8w）、甄稀（1.8w）、毛戈平（1.2w）、娇韵诗（1.0w）、科颜氏（0.9w）、乔治阿玛尼（0.7w）、Olay（0.7w）、玉兰油（0.7w）

8. 内容生产者分布

• 达人粉丝量级分布：1万-10万粉丝量级达人占比最高（95%）
• 不同粉丝量级达人报价区间：
  • 5千-1万：图文51-50556元，视频63-46000元
  • 1万-10万：图文57-200000元，视频71-1000000元
  • 10万-50万：图文200-200000元，视频300-550000元
  • 50万-100万：图文1000-613590元，视频1000-766980元
  • 大于100万：图文6500-500000元，视频6500-800000元

9. 商业笔记互动与阅读量

• 商业笔记互动量TOP1000：护肤、个人护理、彩妆类笔记占比28.7%
• 商业笔记阅读量TOP1000：护肤类笔记占比11.5%，兰蔻品牌笔记预估阅读5291万
• 商业笔记阅读量TOP1：《白带到底应该是什么颜色？》（康萃乐）
• 商业笔记互动量TOP1：《截图为证！这位姐妹你就是我滴神》（法尔斯诺）

10. 商品种草榜

• 商品种草榜TOP100：单价大于1000的商品占比最高（55%），单价在100-1000的商品占比41%
• 热门商品：iPhone 12、乐高、香奈儿中古包、海蓝之谜面霜、星巴克咖啡等

11. 直播带货表现

• 直播带货达人粉丝量级分布：粉丝小于1千的达人占比最高（34%）
• 直播销量TOP10商品：卷翘持久睫毛夹、元气橙光瓶护发精油、八十天环游地球等
• 低单价商品转化率高：如八十天环游地球（9.9元）、爱他美（118元）等

12. 官方话题影响

• 热门话题：#春日露营计划、#不出远门过五一、#最野户外照
• 品牌关键词：大热荒野、迪士尼、爱马仕、香奈儿等

13. 品牌案例分析

迪彩案例

• 种草笔记数量：611篇，增长3973.33%
• 互动总量：180.59万，增长40554.16%
• 商业笔记数量：420篇，预估阅读3382.58万
• 内容关键词：染发剂（76%）、染发（56%）、时尚（53%）等
• 评论热词：好看、颜色、头发、显白等
• 爆品案例：天猫旗舰店爆款，6月月销4万+

Herlab 她研社案例

• 种草笔记数量：361篇，增长176.97%
• 互动总量：141.06万
• 商业笔记数量：132篇，预估阅读2352.54万
• 内容关键词：美妆（39%）、个人护理（33%）、女性护理（33%）等
• 爆品案例：天猫旗舰店爆款，互动量高

14. 专业号运营亮点

• 专业号粉丝增长率TOP100：账号认证为“咨询公司”占比最高（10%）
• 专业号案例：猫太子（文具品牌）以日均1.76篇笔记，带来9397万曝光，新增粉丝19.44万，增长442.89%
• 专业号运营要点：精准账号包装、内容吸引力、互动引导

营销建议

1. 趋势一：视频内容增长迅速

• 视频笔记在品牌投放中占比上升，成为主流内容形式
• 品牌需提升内容创意与视觉表现力，提高笔记互动率

2. 趋势二：达人选择与爆文率评估

• 初级与腰部达人仍是品牌投放重点
• 品牌应关注爆文率与CPE（每千次互动成本）以评估达人价值

3. 趋势三：专业号矩阵建设

• 专业号运营能有效提升品牌曝光与用户转化
• 品牌应结合竞品分析，创建专业号矩阵以抢占市场先机

结语

2022上半年，小红书平台在品牌营销方面展现出强大的影响力和增长潜力。品牌需结合数据工具，优化内容策略，选择合适达人，并积极布局专业号矩阵，以实现更高效的营销效果与用户转化。