2025年中国美容个护产品的形态和质地趋势报告_18页_1mb

2025年5月29日报告：中国美容个护产品形态质地趋势

一、市场因素

质地已成为化妆品和个护产品中仅次于功效和成分的第三大消费者考量因素。在消费者认知中，质地直接关联到使用体验和产品功效的发挥。随着市场“功效内卷”的加剧，质地创新成为品牌突围的重要途径。研究显示，在品牌的定位或类别考虑因素中，质地占比较高等（如面部清洁产品中约48.4%的消费者认为质地重要），而面部护肤类产品中，精华和霜状质地依然是新品中更新频率最高的，功能性和质地感知成为消费者偏好。

二、消费者

• 消费者普遍认为质地对产品感客单体验及功效表现影响显著，评测显示皮肤质感（清爽、滋润、黏腻）、功效（保湿、控油）以及吸收速度是其最关注的方面。
• 质地吸收快是消费者在做选购决策时的首要追求，轻盈肤质更受欢迎。
• 小规格产品在试用体验、性价比及社交值方面表现突出。

三、场景化需求

• 不少消费者会根据使用场景灵活选择产品质地，尤其冷热温差体验、微刺激感的产品形态（如微针）能强化即时功效感知。
• 场景细分推动了油类产品（如面部精华油、贴片面膜油状）以及肌理分明的霜状、啫喱状产品多样化，应对不同护肤需求。
• “情绪护肤”趋势显著，品牌借新颖感触控、趣味包装、工具搭配等，满足消费者心理诉求，提升社交分享属性。

四、品牌制胜之道

• 品牌需打造多维感官叙述，以强化“即时功效”如激效烫霜、微针凝胶等方式，建立消费者信任。
• 精准对位场景，如医美后修复、日常脆弱期、户外环境等，用厚重凝润的质感方案增强适用性。
• 情感觉沟通与包装趣味性对产品功能性与社交价值的提升具有催化作用，小规格产品尤其适合场景化极致开发，表现出“口红效应”潜力。

五、我们的观点

在功效内卷的市场背景下，质地成为品牌差异化的重要策略。研究指出，结合专业美容项目的感官方式，如冷热溶胀触感、电气化质感（如微针+微电流），能有效将抽象功效视觉化、体验化，让更多消费者接受并依赖不断更新的产品创新。未来，情绪化、场景化及实用性将是品牌竞争的制高点，表现尤为清晰产品的感官叙事也将在体验经济中占据更加重要的地位。