2017年中国家居建材产业研究报告_30页_3mb

2017年中国家居建材产业研究报告总结

核心内容概览

2017年中国家居建材产业已进入稳定发展阶段，市场规模突破4.5万亿元，年复合增长率维持在3.2%左右。产业格局逐渐清晰，企业数量众多但市场集中度提升。随着消费升级、消费群体年轻化以及互联网技术的普及，行业正经历从传统单品经营向“大家居”战略转型的关键阶段。

主要观点

• 市场现状：家居建材市场从无到有，从分散到集中，整体发展趋于稳定。企业多集中在单一领域发展，但市场格局已形成。
• 消费趋势：年轻消费者对个性化、品牌、风格和整体解决方案的需求上升，推动家居产品向定制化发展。
• 渠道变革：线上线下融合成为趋势，新零售模式推动渠道多元化发展，电商平台成为重要营销渠道。
• 产品创新：定制家具因满足个性化需求、提升毛利率而受到重视，全屋定制成为主流发展方向。
• 战略升级：企业纷纷布局“大家居”战略，从单一品类向多品类发展，试图提升品牌影响力和市场占有率。

关键信息

市场规模与增长

• 2014年突破4万亿，2017年达4.5万亿。
• 年复合增长率约为3.2%，显示市场趋于成熟。
• 定制家具市场规模超千亿，增速高于整体家具市场，占比达35%。

企业布局与表现

• 欧派家居：最早提出“大家居”战略，但卫浴和木门业务发展缓慢，衣柜业务表现突出。
• 索菲亚：从定制衣柜起步，逐步拓展至全屋定制，但其他品类收入占比低。
• 兔宝宝：以板材为主导，拓展地板、木门等业务，但其他业务收入有限。
• 大自然家居：早期布局大家居战略，但效果不显著，跨品类投资能力偏弱。

定制家具发展趋势

• 定制家具兼具空间利用率高、个性化设计和款式统一的优势。
• 通过现代信息技术和柔性化生产，定制家具实现规模化生产，降低生产周期和价格门槛。
• 2016年定制家具市场规模达3241亿元，增长迅速。

大家居战略

• 大家居战略旨在提供一站式购物体验，满足消费者对整体解决方案的需求。
• 当前战略仍处于概念阶段，多数企业主营业务仍是主要收入来源。
• 企业跨品类布局面临挑战，需关注竞争对手和优化战略。

行业趋势与建议

• 渠道多元化：线上线下融合成为主流，电商平台和新零售模式快速发展。
• 产品体系创新：定制家具和全屋定制是重要趋势，提升企业利润空间。
• 品牌集中度提升：随着市场成熟，品牌阶梯化明显，头部企业优势增强。
• 战略优化：企业需加大信息化建设、产品创新和品牌推广力度，以实现大家居战略的深化。

结构分析

• 市场规模：整体市场稳定增长，定制家具成为增长引擎。
• 企业现状：多数企业深耕单一领域，但大家居战略逐步展开。
• 创新方向：聚焦信息化建设、品类创新与扩张、品牌推广及产能提升。
• 行业趋势：全屋定制、大家居、新零售是未来发展的主要方向。

图表与数据

• 2013-2019年家居建材产业市场规模变化
• 2013-2017年家居建材市场构成
• 家居上市企业2016年营收及净利润对比
• 定制家具与整体家具增长对比
• 2010-2016年家居企业毛利率变化
• 家居企业门店数量及业务营收结构变化

总结

2017年中国家居建材产业正处于转型升级的关键时期，市场趋于成熟，企业竞争加剧。定制家具和全屋定制成为行业新风口，推动企业向多元化、信息化发展。然而，大家居战略实施效果有限，企业需在战略优化、产品创新和渠道建设上持续发力，以应对日益激烈的市场竞争。