2019年抖音高活跃群体研究报告_36页_2mb

抖音高活跃群体分析总结

核心内容

本报告基于2019年6月的数据，分析了抖音平台上的【高活跃】群体（包括【超高活跃】和【较高活跃】用户），揭示了其行为特征、兴趣偏好及对内容和互动的参与度。高活跃群体是抖音社区的引领者，占比约40%，其活跃程度显著高于整体用户。

主要观点

• 高活跃群体构成：主要由80、90后组成，非一线城市用户占比超七成，但一线城市的渗透率远高于全国平均水平。
• 行为特征：
  • 使用频率高：71%的高活跃用户每天登录抖音，使用时长和互动行为均显著高于整体用户。
  • 互动性强：月度评论率超过80%，点赞率接近100%，转发率也达到58%。
  • 内容创作活跃：超过60%的高活跃用户是内容创作者，日均发布视频数是整体的1.5倍，超高活跃用户为整体的3倍。
  • 挑战赛参与度高：月度参与挑战赛的频次是整体的1.5倍，其中超高活跃用户接近3倍，女性用户参与意愿明显高于男性。
  • POI打卡活跃：POI使用率平均达47%，其中超高活跃用户使用率达58%，POI视频发布量和发布人数均成倍增长。

关键信息

用户分层与定义

• 抽样样本：来自2019年4月登录过抖音的近2000万用户。
• 分层模型：根据播放、登录、互动等行为进行加权评分，分为超高活跃、较高活跃、中活跃、低活跃四类。
• 高活跃群体：超高活跃 + 较高活跃用户。

行为数据

• 日均点赞量 TGI：高活跃群体的TGI为281，远高于整体水平（TGI=146）。
• 月度评论率：高活跃群体评论率81%，整体为100%。
• 月度转发率：高活跃群体转发率58%，整体为100%。
• POI使用率：高活跃群体使用率达47%，其中超高活跃用户使用率达58%。

兴趣偏好

• 兴趣突出：高活跃群体对建筑装修、母婴、美妆等领域的视频和达人关注度较高，且女性兴趣更为明显。
• POI偏好：
  • 美食类POI以中餐厅为主，火锅店视频播放量高。
  • 购物类POI偏好时尚与好玩的购物中心和商业街。
• 美妆品牌偏好：
  • 欧美品牌在播放量和点赞量上占据主导，占美妆品牌点赞量TOP30的一半。
  • 本土品牌如完美日记、卡姿兰、麦吉丽等也受到欢迎。
  • 日韩品牌如城野医生、资生堂、兰芝等在特定榜单中表现突出。
• 美妆达人偏好：
  • 女性更倾向于关注种草类达人，如李佳琦、柚子cici酱等。
  • 男性则更关注带戏精属性的达人，如黑马小明、痞叔等。

内容互动与创作

• 视频创作：高活跃群体中，女性用户尤为活跃，日均发布视频数是整体的1.5倍。
• 挑战赛参与：女性用户参与挑战赛的意愿高于男性，且参与频次是整体的1.5倍。
• 贴纸与音乐偏好：高活跃群体偏好花草、妆容、复古类贴纸及唯美、可爱、酷炫类音乐。

数据来源与研究方法

• 数据来源：内容播放量、评论量、点赞量等数据来自“商业算数中心”；APP活跃度、达人关注度等数据来自“云图”。
• 研究方法：
  • 抽样总体近2000万，抽样样本来自2019年4月登录过抖音的用户。
  • 采用精细分层抽样，根据用户行为进行加权评分，建立用户分层模型。

其他重要发现

• 兴趣差异显著：男女在兴趣偏好上差异明显，女性更关注母婴、美妆等生活品质类内容。
• TGI指标：TGI值越高，说明目标群体在该特征上的偏好越明显，如建筑装修、母婴、美妆等领域的TGI值均显著高于整体。

适用范围

• 本报告分析对象为18岁以上成年人。
• 所有数据仅用于参考，未经授权不得加工或改造。

报告声明

• 报告由商业算数中心制作，数据和文字受中国知识产权法保护。
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