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「宠」爱自有生机：2025小红书宠物行业兴趣趋势总结

核心内容概述

小红书作为当代年轻宠物主了解宠物和养宠知识的重要平台，其用户对宠物的关注已从基础饲养扩展到精神层面的富养。宠物主在养宠过程中，不仅注重宠物的饮食与健康，也更加重视宠物的生活品质和情感陪伴。同时，宠物主的消费偏好正发生显著变化，国产品牌逐渐受到青睐，而对宠物健康与美容的关注也日益增强。

宠主画像与宠物画像

宠主画像

• 小红书宠物主以年轻群体为主，关注宠物健康、生活品质和情感陪伴。
• 用户在宠物护理、宠物用品选择等方面表现出较高的知识水平和消费意愿。

宠物画像

• 宠物种类以猫和狗为主，其中养猫用户更倾向于“二胎”策略，而养狗用户则更倾向于“独宠”。
• 宠物生命周期较短，用户普遍在宠物出生后1年内完成“新手村”阶段，开始关注更深层次的养宠需求。

消费偏好变迁

饮食与健康

• 主粮：仍是宠物主最关注的消费品类，占比高达52.6%。
• 零食：消费占比44.9%，成为仅次于主粮的重要品类。
• 药品：消费占比30.7%，主要用于宠物健康维护。
• 保健品：消费占比40.6%，用于提升宠物生活质量。

其他用品

• 玩具：消费占比58.7%，是宠物主最常购买的非食品类商品。
• 出行用品：消费占比57.1%，反映宠物主对宠物出行便利性的重视。

品牌偏好变化

国产品牌崛起

• 主粮：国产品牌占比达60%，成为首选。
• 保健品：国产品牌占比达63.5%，用户更倾向于支持本土品牌。
• 宠物用品：国产品牌逐渐占据市场主导地位，尤其是年轻用户。

进口品牌仍占一席之地

• 主粮：进口品牌占比10%，仍有一定市场份额。
• 保健品：进口品牌占比50%，在特定品类中仍受欢迎。

年龄与品牌偏好

• 新生代宠主（年龄较小、养宠时间较短）对国产品牌的接受度更高，尤其在主粮选择上偏好明显。
• 10岁以上用户则更倾向于进口品牌，显示出不同的消费心理。

宠物健康需求

需求排序

1. 美毛护肤：主食占比54.3%
2. 经脉调理：主食占比63.3%
3. 口腔清洁：零食占比47%
4. 保护心脏：保健品占比63.5%
5. 延年益寿：主食占比67.8%

产品偏好

1. 关帝养护：首选保温品，占比77.2%
2. 美中护肤：首选主食，占比60.1%
3. 扬帆润理：首选主食，占比59.4%
4. 口腔清洁：首选零食，占比48.1%
5. 旺仔益智：首选保温品，占比64.5%

总结

小红书平台上的宠物主展现出对宠物全面关怀的趋势，从物质富养到精神富养，逐步形成“爱购物”与“待购入”的双重偏好。国产品牌在年轻宠主中逐渐占据主导地位，而进口品牌仍保有其市场影响力。宠物健康与美容需求成为消费热点，尤其在美毛护肤、经脉调理等方面，用户对高品质产品的追求不断提升。整体来看，宠物主在选择宠物用品时，更加注重产品效果、品牌信任度以及性价比，展现出成熟的消费观念。