2022-04-27-港交所-雅仕维_2021年报_239页_7mb

报告摘要

雅仕維傳媒集團2021年度總結

核心內容

雅仕維傳媒集團有限公司（股份代碼：1993）是一家專注於戶外媒體經營的公司，業務範疇涵蓋機場、地鐵、高鐵及巴士等多種交通媒介。集團以「空間管理」為核心經營理念，革新傳統「批發零售」模式，透過科技與創意提升廣告效果，並積極拓展「戶外與線上新媒體」（O&O）策略，推動業務向元宇宙與數位化方向發展。

主要觀點

市場領導地位：雅仕維是香港現有兩家經營地鐵廣告的戶外媒體公司之一，擁有大中華地區近40個城市的龐大媒體資源網絡。
創新策略：集團自2012年起推行「空間管理」理念，透過整合空間與感官體驗，提升廣告的商業與內在價值。
O&O新媒體策略：將戶外（OOH）與線上媒體結合，推出「DOOH+」解決方案，並引入擴增實境（AR）技術及社交媒體平台，如「團威喂」、「巴士光年」及「Hi & Seek」，為廣告商提供更全面的解決方案。
程序化廣告平台：與Google、The Trade Desk及Hivestack等國際平台合作，實現廣告資源的程序化交易，提升投放效率與靈活性。
元宇宙與NFT探索：集團積極探討元宇宙及NFT等新興技術對戶外媒體的影響，尋求為廣告商與合作夥伴創造更多價值。

關鍵信息

經營理念

空間管理：從傳統的「買進賣出」轉變為空間的經營者，強調創造目標受眾的感官體驗。
科技與創意結合：透過數位化、程序化及AR技術，提升廣告效果與媒體資源的價值。
虛擬與實體整合：提供虛擬與實體空間的沉浸式體驗，實現O&O新媒體策略。

媒體網絡

機場：擁有27條獨家特許經營權的機場線路，包括深圳寶安國際機場衛星廳、雲南隴川廣宋機場及中老鐵路玉磨段。
地鐵：獲取深圳地鐵2（三期）、3、6、8（一期）、10號線的獨家代理權，以及北京地鐵17號線的媒體合作權。
巴士及其他：與香港九龍巴士合作，並在巴士亭與廣告牌上進行創新營銷。

財務表現

總收入：達2,285.1百萬港元，同比增長46.8%。
合併收入：達3,182.6百萬港元，同比增長43.9%。
現金狀況：截至2021年底，現金及銀行存款達418.9百萬港元，連續第八年實現淨現金狀況。
毛利：總毛利為431.8百萬港元，毛利率為18.9%。

管理層分析

業務穩定性：儘管疫情持續影響，但集團在第二半年度實現業務大幅改善，成功收窄虧損。
收入增長：受益於既有客戶基礎與多元化媒體資源，實現顯著收入增長。
毛利率：機場業務毛利率為32.0%，地鐵與廣告牌業務毛利率為17.1%。
未來展望：持續發展「DOOH+」解決方案，並探索元宇宙與NFT的應用，以創造長期價值。

奖項與榮譽

集團主席榮譽：獲得多項行業嘉許與頭銜，包括「最佳CEO」、「IAI國際廣告獎」、「中國戶外廣告之最」等。
集團獎項：獲得多項行業內的表彰，如「香港環境卓越大獎」、「TopDigital創新營銷獎」、「CAMA中國廣告營銷獎」等。
案例獎項：獲得上海國際廣告獎、北京國際創意獎、戶外金場景營銷獎等多項大獎。

結論

雅仕維傳媒集團在2021年持續創新與拓展，透過「空間管理」與「O&O新媒體」策略，提升廣告效益與媒體價值。集團在疫情下仍保持穩定財務狀況，並積極與國際程序化平台合作，推動數位化與元宇宙應用。未來，雅仕維將進一步深化DOOH+策略，探索元宇宙與NFT的商業機會，以實現更全面的媒體解決方案與長期價值創造。

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