2017年第2季度中国短视频市场季度盘点分析-0816-21_26页_3mb

2017年第2季度中国短视频市场季度盘点分析总结

核心内容

2017年第2季度，中国短视频市场在政策监管、内容区域化、MCN机构发展、平台创新及用户运营等方面呈现出显著变化。行业逐步从“野蛮生长”向“精耕细作”转型，监管趋严推动市场规范化，MCN机构助力内容生态建设，平台通过差异化创新和用户运营提升竞争力。

主要观点

• 政策监管加强：以广电总局、文化部、网信办等为主导的监管体系逐步完善，短视频行业面临更严格的审查和内容管理要求，促使行业从混乱走向有序。
• 内容区域化趋势明显：短视频平台开始重视区域化内容的挖掘与推广，通过设立区域公司和创作基地，提升内容的本地化和情感共鸣。
• MCN机构推动内容升级：MCN机构在短视频内容生产、分发及商业化方面发挥重要作用，帮助平台提升内容质量和用户粘性。
• 平台创新与差异化竞争：多个短视频平台推出音乐短视频APP，吸引年轻用户群体，同时通过产品功能、社区运营和营销活动增强平台竞争力。
• 用户粘性增强：短视频平台用户使用时长和启动频率上升，平台需通过优质内容和精细化运营提升用户体验。
• 短视频与电商联动加强：随着双十一等大型电商活动临近，短视频与电商的结合更加紧密，推动内容变现。

关键信息

短视频市场热点

• 政策监管趋严：多部门出台多项政策规范短视频内容，推动行业健康发展。
• 内容区域化：秒拍、二更等平台在多地设立创作基地，强化区域内容生产能力。
• MCN机构合作：微博、秒拍等平台与MCN机构达成战略合作，打造内容生产与运营体系。
• 音乐短视频兴起：多个平台推出音乐短视频APP，吸引95后用户，增强内容吸引力。
• 用户粘性提升：短视频综合平台用户使用时长和启动次数增加，平台需注重内容质量与用户互动。

短视频平台动态

• 秒拍：启动“金栗子奖”提升内容评价体系，设立多个移动视频创作基地，丰富产品矩阵。
• 快手：通过与头部综艺合作，提升品牌形象，扩大用户群体，加强社交互动。
• 美拍：推出“M计划”定制营销方案，探索短视频电商变现。
• 梨视频：与饿了么达成战略合作，拓展内容生产与用户资源。
• 小影：上线整合营销活动，成立MCN机构，打通短视频内容生产者变现生态。
• 榴莲：APP下线，用户留存率较低，标志着短视频市场进入淘汰阶段。

短视频MCN机构分析

• 魔力TV：拥有380个联盟成员，播放量达60亿，粉丝数量超2亿，打造自媒体短视频内容矩阵。
• 火星文化：完成多轮融资，具备强大的发行、营销和数据能力，助力短视频CP传播变现。

短视频市场趋势展望

• 内容生态精细化：未来内容方和平台方需注重政策理解、内容把控和用户引导。
• 短视频与电商融合：短视频广告将更多与效果转化挂钩，短视频与电商联动增强，推动内容变现。
• 技术创新与用户运营：平台需持续创新功能，提升用户粘性，同时加强用户运营以应对市场竞争。

数据分析

• 用户分布：短视频用户主要集中在一线及超一线城市，平台在中西部重点城市布局以辐射周边区域。
• 用户粘性：短视频综合平台用户人均单日使用时长和启动次数上升，聚合平台用户活跃度相对平稳。
• 市场渗透率：头部短视频平台用户渗透率较高，市场集中度提升。
• 用户消费能力：中等及以上消费人群占比提升，成为短视频平台商业价值的重要支撑。

总结

2017年第2季度，中国短视频市场在政策、内容、运营及技术等多方面迎来重要发展与变革。监管加强推动行业规范化，区域化内容成为平台竞争新亮点，MCN机构助力内容生态建设，平台创新与差异化竞争增强市场活力，用户粘性提升，短视频与电商联动趋势明显。未来，短视频市场将继续向精细化、多元化和商业化方向发展。