2023-06-18-星图数据-星图数据丨2023年618全网销售数据解读报告_36页_8mb

报告摘要

好的，这是一份对提供的文本内容的总结：

本次报告基于星图数据的大数据分析系统，解读了2023年618大促期间部分平台（如美团、京东到家、拼多多等）的销售数据。监测期为2023年3月31日至6月18日。

报告指出，数据来源为消费者视角记录的页面信息，并强调了数据的客观性和独立性。恒信数据拥有报告最终解释权。

主要发现：

618促销活动广泛参与与全品类覆盖： 各大电商平台（美菜、美团、京东到家等）深度参与618，通过品类折扣专场、特色直播、长周期促销等多种形式吸引消费者。多品类全场景覆盖满足了消费者多样化的购物需求。
各平台促销表现： 报告提供了不同平台（综合电商、社区团购、直播电商等）在促销期间的表现概览，可反映各平台或特定渠道的销售态势。
商品类别深度分析：
- 彩妆与香水： 在线上彩妆市场中占据重要份额。消费者对于香水的选择趋于多元化、个性化，不受性别限制。价格区间广泛，既有国货平价也有奢侈品牌高端定位。
- 粮油调味： 健康、原料、工艺、口味等成为核心卖点。“轻健康”成为趋势，如酵香原料、零添加、低油、高油果成分等受到消费者青睐。复合调味料尤其受欢迎，提供了便捷“解决方案”，实现菜肴多样化的同时强调健康安全。
- 休闲零食： 高蛋白、高纤维、低糖低脂等健康属性需求上升。零食不仅有食用属性，更具有社交属性，新品类、趣味性、创新性产品更受年轻消费者欢迎，契合社交媒体分享趋势。
- 轻运动品类： 轻量化、低门槛、社交属性的运动产品（如飞盘、钓鱼工具、滑板鞋、滑雪具等装备）在社区团购等场景下表现突出，满足人们参与简便户外活动或社区互动的需求。