2015年Q1中国网络招聘行业发展报告简版_19页

中国网络招聘行业发展报告简版（2015年Q1）总结

核心内容

2015年第一季度，中国网络招聘行业呈现出明显的季节性波动特征。整体市场营收受到节假日影响，前程无忧和智联招聘两家核心运营商的营收均出现小幅下滑。但随着第二季度的来临，预计营收将逐步回升。

主要观点

• 营收季节性波动明显：2015年Q1前程无忧营收为4.6亿元，智联招聘为3.1亿元，受春节影响，营收出现波动，整体呈现波浪式增长趋势。
• 前程无忧营收结构优化：网络招聘服务营收占比67.7%，同比增长2.9%；其他人力资源相关营收同比增长14.4%，占比31.8%；出版物广告营收同比下降71.9%，占比0.5%。整体营收结构符合优化调整预期。
• 智联招聘营收结构仍有调整空间：网络招聘营收占比83.4%，其他服务营收占比16.6%。公司正在加速战略转型，推动“3的三次方”产品模型，拓展高端人才、海外人才及大学生群体市场。

用户访问情况

PC端用户访问

• 月度覆盖人数波动大：受春节影响，2015年2月招聘网站月度覆盖人数降至12414.5万人（2014年3月以来最低），3月回升至18738.3万人（2014年3月以来最高）。
• 访问次数回升明显：2015年1月访问次数为82214.1万次，2月降至57428.3万次，3月回升至133652.5万次，同比增长16.9%，环比增长132.7%。
• Web端增长快于App端：Web端月度覆盖人数增长快于App端，表明用户更倾向于通过网页端进行求职活动。

移动端用户访问

• App端受春节影响较小：2015年2月App端覆盖人数下降幅度小，前程无忧覆盖人数为236.7万人，智联招聘波动不大。
• 日均覆盖人数反季节性增长：整体App端日均覆盖人数逐月上升，3月开始回升，反映出移动端布局的加强和春节后招聘需求的增长。
• 用户粘性受春节影响：2月App端月度使用时长大幅下降，表明用户粘性降低，3月开始有所回升。

广告投放情况

前程无忧广告投放

• 集中投放于门户网站：69.8%的广告费用投放至腾讯等门户类网站，16.8%投放至优酷等视频类网站，8.2%投放至新浪微博等微博媒体，其余5.2%投放至房产类网站。
• 广告投放相对集中：由于品牌知名度高，前程无忧倾向于在大型门户网站进行广告投放。

智联招聘广告投放

• 门户和房产网站为主要投放平台：门户网站占比44.2%，房产网站占比38.5%，社区网站占比6.6%，IT类网站和新闻网站分别占剩余比例。
• 偏好门户类媒体：智联招聘同样偏好在新浪、腾讯等门户类网站投放广告，以提升品牌曝光度。

关键信息

• 行业趋势：网络招聘行业在2015年Q1呈现季节性波动，但整体趋势向好。
• 用户行为：PC端和移动端用户访问情况均受春节影响，但移动端用户粘性相对较强。
• 营收结构：前程无忧和智联招聘都在进行营收结构的优化和调整，前程无忧更注重人力资源相关服务，智联招聘则在拓展新业务。
• 广告策略：两大招聘网站均集中广告资源于门户类媒体，以提高品牌影响力和用户覆盖。

概念定义

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