2016年春节出境游分析报告_22页_3mb

2016年春节出境游分析总结

核心内容概述

本报告由TalkingData数据研究中心发布，分析了2016年春节期间中国出境游用户的行为特征，包括旅游目的地分布、消费特征以及应用使用情况。报告数据来源于TalkingData数据中心，结合了AppAnalytics、Ad Tracking等多种数据来源，覆盖了全国多个城市用户的行为数据。

Part 01：春节出境游用户旅游目的地

城市分布

• 一线城市为主：春节出境游用户主要集中在一线城市，TOP10城市占据了整体出境游用户的 40.2%。
• 北京用户最多：北京是出境游用户最多的城市，占比 13%。

旅游目的地

• 日本居首：日本是春节出境游用户最常前往的目的地，占比 12.5%。
• 泰国和韩国紧随其后：泰国（12.0%）和韩国（8.9%）分别位列第二和第三。
• 其他热门目的地：美国（7.1%）、俄罗斯（6.7%）、新加坡（5.9%）、加拿大（5.4%）、巴西（3.9%）、印度尼西亚（3.9%）、越南（3.1%）。

城市偏好

• 一线城市偏好日本、泰国、韩国：这些国家因区位优势，吸引了较多一线城市的用户。
• 二线城市偏好日本、泰国等：但不同城市偏好有所不同：
  • 杭州偏爱日本（12.5%）
  • 乌鲁木齐偏爱俄罗斯（6.7%）
  • 成都偏爱泰国（12.0%）

Part 02：春节出境游用户消费特征分析

消费品牌偏好

• 大众品牌为主：大多数出境游用户倾向于消费大众品牌。
• 城市差异明显：
  • 广州大众品牌消费占比最高（50%）
  • 天津高端品牌消费较多
  • 杭州奢侈品牌消费较多

消费品类偏好

• 服饰鞋帽为主：出境游用户线下消费品类以服饰鞋帽为主。
• 城市侧重不同：
  • 北京餐饮消费较高
  • 杭州生活服务消费最高

Part 03：春节出境游用户应用使用分析

旅游类应用覆盖率

• 去哪儿旅行：覆盖率排名第一位。
• 携程旅行：排名第二位。
• 综合预定类应用为主：TOP10应用中，综合预定类应用占据主导地位。

细分应用偏好

• 综合预定类应用：覆盖率最高。
• 民航、酒店、行程管理：是春节期间用户最常用的旅游类细分应用。

周活跃次数变化

• 规划周期长：旅游类应用的周活跃次数在节前两个月开始上升，显示出用户在节前就开始规划行程。
• 实际游玩平稳：在实际游玩期间，应用活跃次数趋于平稳。

城市偏好

• 北京偏好教育阅读和电台：用户在春节期间更倾向于使用教育阅读和电台类应用。
• 上海偏好生活服务和出行：上海用户更喜欢使用生活服务和出行类应用。
• 其他城市偏好：
  • 北京偏好民航和酒店类应用
  • 上海偏好行程管理和综合预定应用

数据说明

数据来源

• 数据来源于TalkingData数据中心，整合了来自AppAnalytics、Ad Tracking及合作伙伴（如应用市场、渠道、运营商）的多维度数据。

数据周期

• 2016年2月7日-13日（春节假期期间）

概念定义

• 用户覆盖率：当月安装过某个移动应用的设备数量 / 当月监测移动设备数量 × 100%
• 用户活跃率：当月使用过某个移动应用的设备数量 / 当月监测移动设备数量 × 100%
• 用户活跃次数：当月某个移动应用的总使用次数 / 活跃量
• 春节出境游用户：指在春节期间地理位置出现在境外国家的设备用户。

关于TalkingData

• 成立时间：2011年9月
• 融资情况：2013年完成千万美元A轮融资（北极光领投），2014年完成数千万美元B轮融资（MileStone和软银领投）
• 总部及分公司：总部位于北京，设有美国硅谷、日本东京、上海分公司
• 数据生态体系：覆盖超过20亿独立智能设备，服务超过10万款移动应用及8万多应用开发者
• 客户群体：包括腾讯、百度、网易、搜狐、360、Google、Yahoo、Zynga、宝开、聚美、唯品会、滴滴打车等互联网企业，以及中国银联、招商银行、平安集团等传统行业巨头

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