2024-03-15-数字100-2023年户外广告投放趋势报告_24页_4mb

户外广告渗透情况

• 电梯广告是户外广告中渗透率最高的媒体类型，2022年我国电梯保有量达964万部，年复合增长率为11.4%，未来仍具增长潜力。
• 数字100调研数据显示，电梯视频广告的日均受众接触时长达4-5分钟，仅次于互联网，是线下接触消费者的重要渠道。

2023年电梯视频广告投放趋势

• 市场格局：智能屏广告投放品牌数量（2757个）为LCD投放数量（485个）的5.7倍，智能屏成主流。
• 时间分布：6-9月为投放高峰期，主要品牌集中在暑期（食品饮料）和换季节点（大健康）。
• 城市分布：一线及新一线城市覆盖广泛，成都、北京、广州位列前三；成渝双城经济圈受品牌青睐。
• 行业分布：食品饮料、大健康、电商、酒水行业投放占比高；线下消费复苏推动品牌广告主通过电梯广告抢占场景。

监测数据说明

• 数字100覆盖全国600+城市，监测超40种户外媒体类型，服务客户超500万个广告点位。
• 2023年电梯视频广告平均触达时长达20-30秒，较传统电梯海报（<10秒）大幅提升。

典型案例

1. 顾家家居——通过电梯智能屏投放《支点》纪录片，引发消费者情感共鸣，品牌搜索量增长95%-105%。
2. 剑南春——在成都、北京等核心城市集中投放，新品上线期间广告曝光带动销量突破行业纪录。

其他户外广告趋势

• LED广告：获酒水、家电等行业青睐，技术升级提升视觉冲击力。
• 高铁/地铁/机场广告：酒旅品牌通过大型交通枢纽广告强化线下渗透，如海信空调、亿田集成厨房。
• 媒体对比：电梯智能屏覆盖范围最广（120万块），日均触达时间最长，性价比显著优于传统户外媒介。